一句“天下無三”，一個(gè)半版廣告，就讓“張?zhí)�”和“張�(zhí)�”身后隱藏的化妝品品牌火了。微博上，“張?zhí)�”和“天下無三”都成熱門話題了，化妝品品牌和廣告公司的這個(gè)創(chuàng)意真是令人拍案叫絕。只不過有時(shí)候出了名不一定是好事，創(chuàng)意搞過火了就會(huì)引火燒身。這邊話題還在被網(wǎng)友熱論著，那邊工商總局就緊急叫停廣告，該廣告的相關(guān)責(zé)任人都被工商部門叫去“面談”了。

這種毫無節(jié)操的半版廣告在廣告學(xué)上有個(gè)專有名詞——懸念廣告，主要目的就是博人眼球，制造懸念，一般都是通過兩三期的持續(xù)廣告才能收到成效。這次的天下無三廣告，是廣州一家化妝品公司所刊登的懸念廣告，如果該事件沒有被工商總局叫停，接下來報(bào)紙上就會(huì)登上前任“張?zhí)�”�?yīng)戰(zhàn)的后續(xù)廣告，將廣告商刻意制造出來的噱頭再次推起來，引起更多的消費(fèi)者關(guān)注，吊足人們的胃口。最后再刊登半版廣告，將化妝品廣告植入進(jìn)去，因?yàn)槭录�已�?jīng)引起消費(fèi)者的足夠關(guān)注，這時(shí)候植入品牌廣告的傳播面廣，而且容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。

據(jù)悉，該化妝品公司前期已經(jīng)支付給報(bào)社15萬元的廣告費(fèi)用，如今被工商總局叫停該“懸念廣告”，這十五萬元等于打了水漂。本來化妝品公司是想劍走偏鋒搏一搏，沒想到擦槍走火，把自己給傷了�；瘖y品公司賠了夫人又折兵，不僅廣告費(fèi)沒了，品牌自身也成為一則笑談，品牌的美譽(yù)度受創(chuàng)嚴(yán)重。

在信息爆炸的當(dāng)今社會(huì)，人們每天被各種各樣的信息包圍著，品牌商想要讓自己的廣告進(jìn)入到消費(fèi)者視線并且形成深刻印象確實(shí)比較困難。適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┦侄问潜仨毜模�但是在出手之前需要仔�?xì)衡量，這樣做是否會(huì)對(duì)品牌帶來一些不可挽回的傷害。