中日韓三國男性中，日本男性對外貌的關(guān)注程度最高。在日本，男人愛美被認(rèn)為是一件正常的事情，尤其是那些出入高檔場所的男性被社會認(rèn)為必須對自己的形象負(fù)責(zé)。日本高收入階層男性異常關(guān)注容貌，舍得為化妝品和營養(yǎng)品花錢。他們會定期做美容項目、SPA和其他以往被認(rèn)為是女性專屬的休閑活動。

跟中國男性愛美的方式不同，日本男性除了熱衷于化妝品和美容外，還開始對一些女性專屬用品產(chǎn)生興趣。如女士內(nèi)衣、塑身衣及指甲油等。

在日本能夠購買到一些專門為男性設(shè)計的胸罩，這種產(chǎn)品看起來跟女士胸罩十分類似。一些男性稱，戴上男士胸罩有安全感，能夠提高工作效率。網(wǎng)絡(luò)流傳，這種不倫不類的男士胸罩還挺暢銷。

想擁有有一個緊湊上翹的臀部，除了鍛煉還可以利用塑身衣。一些男性購買帶臀墊的塑身衣修飾體型，這種塑身衣在日本男性中也十分風(fēng)靡。

國內(nèi)很少能見到專門為男性開設(shè)的美容院，但在日本街頭卻經(jīng)常能夠看見男性美容院、男性化妝室等，書店還能買到專門的男性時尚雜志，其中不乏教男性如何化妝和美容的“時尚信息”。

男性化妝品在日本風(fēng)靡已久，男性花費半個月工資購買一套化妝品是很常見的事。男性不僅懂得如何保護自己的肌膚，還會適當(dāng)使用一些修容液和眼線等美容修飾產(chǎn)品，以使自己的外貌看起來更精神。

男性對美麗的追求被社會學(xué)專家認(rèn)為是男權(quán)主義的消退，取而代之的是女權(quán)主義興起。男性通過修飾自己的外貌而吸引女性，化妝品是他們“扮靚”的主要幫手。