近日高露潔一款光感白牙膏被業(yè)界質(zhì)疑存在虛假宣傳的問題。該牙膏以“動態(tài)熱能美白系統(tǒng)”作為賣點(diǎn)，號稱能使牙齒一周提升一個美白等級，在技術(shù)上是全新的“突破”。在該牙膏產(chǎn)品的官網(wǎng)描述中，它被認(rèn)為對外源性和內(nèi)源性的色斑均有良好的去除效果。這些說法被醫(yī)學(xué)界專家指出“不靠譜”，專家稱廣告中引用了“突破”二字，到底這款產(chǎn)品突破了什么？至少從字面意義上看不出來。

　　這款“高露潔光感·白牙膏”的成分表被醫(yī)學(xué)口腔專家“解剖”。從成分表上看，摩擦劑和過氧化氫是主要美白成分，而所謂的動態(tài)熱能美白系統(tǒng)是什么則根本無法從成分表中看出來。具有美白效果的摩擦劑的美白原理是利用機(jī)械的方式去除牙齒表面的色斑，擁有一定的美白效果。但是摩擦劑成分在一般的牙膏中也很常見，而且其美白效果壓根就不能與臨床美白牙齒所使用的藥物相比。動態(tài)熱能美白系統(tǒng)到底是什么？高露潔客服給出的解釋令人不覺發(fā)笑，熱能系統(tǒng)就是指刷牙時能夠感覺到的微熱溫度。

　　該款牙膏的廣告也遭到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。廣告中，品牌代言人大S手持色卡稱產(chǎn)品可以讓使用者的牙齒一周提升一個美白等級，背景則是專業(yè)的實驗室。廣告中不乏利用PS制作出來的相差極大的牙齒顏色前后對比圖。這支廣告被業(yè)內(nèi)認(rèn)為極易混淆消費(fèi)者視聽，會讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品宣傳語“一周提升一個美白等級”是經(jīng)過臨床試驗所得出的結(jié)論。