近日中國消費(fèi)者最喜歡和最不喜歡的化妝品品牌新鮮出爐。香奈兒榮獲最受中國消費(fèi)者歡迎品牌寶座，這個品牌已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)拿冠軍。而雅芳則是負(fù)面榜樣，成為中國消費(fèi)者最不喜歡的化妝品品牌。與雅芳一起遭到嫌疑的還有玫琳凱和雅姿，值得一提的是，這三個品牌都來自直銷企業(yè)。

　　這個調(diào)查活動已經(jīng)連續(xù)舉辦三年，針對的是進(jìn)口化妝品品牌，國產(chǎn)品牌并不包括在內(nèi)。最受歡迎的外資化妝品品牌分別是香奈兒、歐萊雅和雅詩蘭黛，香奈兒與第二名歐萊雅之間的差距很大，好感率7.35%遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐萊雅的4.83%。

　　最不受歡迎的外資品牌中雅芳和玫琳凱都沒有進(jìn)入最受歡迎前十名排行榜，這一點(diǎn)可以看出其在中國消費(fèi)者的心中地位之低。雅芳也是連續(xù)三年登上最不受歡迎化妝品黑榜。而香奈兒同時登上最喜歡品牌第一名及最不喜歡品牌第二名可見在消費(fèi)者心中的地位還是存在一定的危險。

　　強(qiáng)生品牌的評價也并不怎么好，在兩張榜單中均排名中位，消費(fèi)者對該品牌的意見還是較大的。

　　總的來看雅詩蘭黛、香奈和歐萊雅的市場反應(yīng)還是良好的。而曼秀雷敦今年的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年，資生堂受累于外交關(guān)系緊張，最喜歡榜單中下降了五個名次。

　　雅芳、雅姿和玫琳凱占據(jù)了最不喜歡外資品牌榜單的前四名中的三個席位，這是否可以說是直銷品牌的失敗呢？直銷品牌因?yàn)槠涔�眾形象愈來愈在消費(fèi)者心中惡化，直銷企業(yè)還需要花費(fèi)更多的精力在培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的接受和喜愛上。