全球最愛美的男性群體在哪個國家？毫無疑問是韓國。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年韓國男性消費了全球最多的護膚品、面霜類產(chǎn)品。人口不算多的韓國男性去年創(chuàng)下了5.65億元的男性化妝品銷售總業(yè)績。歐睿咨詢估計今年中國男性化妝品市場規(guī)模將會取代韓國成為全球最大的男性化妝品市場，但是人均支出上，韓國男性仍將在很長一段時間內高于中國和其他國家的男性。

　　很有意思的是韓國國內崇尚“艱苦奮斗”的傳統(tǒng)美德，韓國男性卻癡迷于各式各樣的化妝品。在相當一部分男性心中，化妝品已經(jīng)成為他們生活中必不可少的“伴侶”。

　　韓國男性施行兵役制，為了防止被強烈的太陽曬傷，很多人學習怎么使用防曬霜保護自己。出于軍事偽裝的需求，他們也需要在自己的臉上涂抹油彩來化妝。這也許是“迷彩面霜”系列產(chǎn)品誕生的契機。

　　著名韓國化妝品品牌悅詩風吟和菲詩小鋪都生產(chǎn)“迷彩面霜”專門供給給軍隊，這種產(chǎn)品就是改善了原來的軍事涂料，在其中添加保濕防曬成分，具有一定的護膚效果。

　　男性越來越重視自己的相貌，不僅僅在韓國。文化的發(fā)展推動女性也開始接受男性“愛美”之舉。這是個開放的追求美麗的時代，因此男性化妝品具有十分良好的市場歡迎，市場需求增長很快。

　　韓國男性鐘情于美白類產(chǎn)品，其次重視的是遮瑕類產(chǎn)品。精致透明的肌膚是韓國男性所追求的最佳膚質。很多韓國男性使用精華液、BB霜和面膜，這在中國還未在男性中推廣。

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