幾年前，牙膏市場波瀾不驚，中高端的牙膏市場一直表現(xiàn)冷清，如今牙膏市場卻是狼煙四起。牙膏不再是以往不到10元的日用品了，牙膏的功效也不斷增多，不再局限于防蛀、美白、清新口腔的作用，現(xiàn)在護(hù)理牙齦、抗過敏功能不斷出現(xiàn)。幾十塊錢的牙膏也能在老百姓的購物袋中發(fā)現(xiàn)。

　　牙膏價(jià)格的走高，功效性的增強(qiáng)，說明了牙膏的身價(jià)迎來了逆襲時(shí)代。牙膏身價(jià)的逆襲，反映了消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)和市場競爭方式的轉(zhuǎn)變。

　　隨著人們的物質(zhì)生活的豐富，人們的精神需求也不斷提高。更加注重精神品質(zhì)的生活。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以下的成人牙齒敏感的約30%，60歲以上的老人牙齒敏感的約80%。這表明中國約占39%的人存在牙齒敏感問題。由于審美和健康問題的推動(dòng)，越來越多功效型的高端牙膏出現(xiàn)在市場上。

　　在高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等跨國公司相繼將其旗下的牙膏產(chǎn)品進(jìn)入我國，對本土品牌進(jìn)行了大肆收購兼并，但由多數(shù)本土牙膏企業(yè)仍堅(jiān)持自主發(fā)展，從而頂住了各方面的壓力。

　　如今，牙膏品類細(xì)分是一種趨勢，并且有越演越烈之勢。通過牙膏品類細(xì)分不但可以避開牙膏產(chǎn)品同質(zhì)化，還可以抓住市場需求。也順應(yīng)消費(fèi)者對產(chǎn)品追新追精致的要求。如云南白藥主打口腔、牙齦護(hù)理，獅王牌牙膏主打功效是去煙漬、茶漬，主要面向?qū)ο笫浅闊�、喝咖啡的群體。而高露潔、舒客也不甘人后，紛紛推出了抗敏、護(hù)齦、去煙漬、去茶漬系列產(chǎn)品，分割細(xì)分化市場成為一種趨勢。

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