索芙特靠減肥香皂賺取第一桶金后，轉(zhuǎn)行做起了普通洗發(fā)水、洗面奶生意。但幾經(jīng)調(diào)整，索芙特于上周末推出防脫洗發(fā)水產(chǎn)品，并打算借此重新回到功能化妝品領(lǐng)域。

　　十幾年前，索芙特的產(chǎn)品線基本上都是功能性產(chǎn)品，如防脫、減肥、祛斑等，索芙特的瘦臉洗面奶、減肥香皂更是家喻戶曉。一塊減肥香皂就賣到24.8元，利潤(rùn)相當(dāng)可觀。

　　有熟悉人索芙特士指出，隨著市場(chǎng)監(jiān)管的加強(qiáng)，以及重廣告、輕銷售的模式，索芙特不再有原來的優(yōu)勢(shì)。缺乏研發(fā)創(chuàng)新能力的索芙特，只能做起了普通化妝品，在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力也不大。

　　索芙特認(rèn)識(shí)到在普通洗護(hù)產(chǎn)品上無太大優(yōu)勢(shì)，很快制定全新公司戰(zhàn)略，索芙特此次借防脫洗發(fā)水打算重新回到功能化妝品領(lǐng)域。接下索芙特還會(huì)推出多款功能產(chǎn)品。爭(zhēng)取在五年內(nèi)將僅占公司業(yè)務(wù)三成的功能化妝品擴(kuò)大至七成

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，索芙特再度回歸功能性化妝品是因?yàn)檫@一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)度小。且技術(shù)壁壘高，進(jìn)入此領(lǐng)域必須先拿到國(guó)家批號(hào)，申請(qǐng)獲批時(shí)間最短的也要一年，這對(duì)于目前情況下的索芙特來說可能機(jī)會(huì)。

　　索芙特再度打出功能牌面臨的首要問題是如何重新贏回消費(fèi)者。索芙特在市場(chǎng)推廣中必須解決兩個(gè)問題，一是推廣適度，功能過度夸大，最后可能失去了消費(fèi)者的信任。第二是加快對(duì)市場(chǎng)培育，力圖在同類品牌當(dāng)中脫穎而出。

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