在亞太地區(qū)彩妝市場(chǎng)是日本。有數(shù)據(jù)顯示，2010年日本彩妝市場(chǎng)就達(dá)51億美元的市值。近年來，我國的彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，從2004年到2011年增長(zhǎng)達(dá)到11.7%。

　　中國的彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛得益于中國的十幾億人口，近兩年來，我國的彩妝市場(chǎng)的銷售額不斷上升，相對(duì)比的是，一些發(fā)達(dá)國家的成熟彩妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)疲軟。有數(shù)據(jù)分析，中國目前的化妝品市場(chǎng)僅次于日本，在亞洲排第二，在全球占第八名。

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人們收入的提高，越來越多中國的女性消費(fèi)者開始選購彩妝，這大大地促進(jìn)了我國彩妝的發(fā)展。購買彩妝化妝品的消費(fèi)者都十分注重產(chǎn)品成分、保護(hù)肌膚功能以及品牌品質(zhì)。

　　有專家表示，影響彩妝市場(chǎng)發(fā)展的最因素是我國消費(fèi)者的肌膚及性質(zhì)。中國的女性消費(fèi)者都希望擁有美白亮麗的肌膚，因此，對(duì)彩妝的使用不太普遍。通常，消費(fèi)者認(rèn)為彩妝的合成成分會(huì)對(duì)肌膚造成損害，傾向于追求純天然的以及抗衰老的化妝品。因此，純天然的彩妝在中國應(yīng)相當(dāng)具有發(fā)展的空間。

　　在對(duì)一二線城市的消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有近一半的消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇不穩(wěn)定，會(huì)因化妝品以及彩妝的變化而變化，而有25%以上的消費(fèi)者沒有固定的選擇品牌，而更多的消費(fèi)者在選擇購買化妝品以及彩妝產(chǎn)品時(shí)都會(huì)為選擇品牌而糾結(jié)。

　　選擇對(duì)象的不固定，這是彩妝品牌的一個(gè)機(jī)會(huì)，如果能彩妝品牌的形象在消費(fèi)者心中根深蒂固，那么該品牌就能在彩妝有所發(fā)展，領(lǐng)軍彩妝業(yè)。

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