夸張濃密的睫毛、白皙透明的肌膚、鮮紅欲滴的雙唇，化妝品廣告里那些看起來幾乎完美的效果已經(jīng)讓中國觀眾習(xí)以為常。但是這并不代表廣告商和品牌商的行為就是合法的。在廣告中過度使用PS和特效可能會讓品牌面臨重金罰款。國際化妝品巨頭歐萊雅正在面對這一尷尬的行政處罰事件。

　　瑞典消費者權(quán)益保護機構(gòu)判定歐萊雅在一款產(chǎn)品的廣告中過度夸大產(chǎn)品功效，屬于虛假宣傳，因此下令禁止歐萊雅在瑞典境內(nèi)播放該支廣告，并且判處其支付行政罰金100萬克朗，折合人民幣約120萬元。歐萊雅可能不得不服從這項指令，其旗下一款面霜的去皺效果被嚴重質(zhì)疑，另有其他五種面霜也被指稱有夸大宣傳嫌疑。

　　這不是歐萊雅第一次因為過度夸大產(chǎn)品效果的廣告而遭受處罰。去年2月份，英國因為相同的原因禁播歐萊雅一款抗皺面霜的廣告。事實上，就是在瑞典，這也不是第一次歐萊雅觸犯當?shù)胤ㄒ?guī)的底線，2010年歐萊雅因為在雜志上刊登廣告而遭受執(zhí)法部門質(zhì)疑，當時最終并未受到處罰。但是歐萊雅并未因為此事而警醒，這次再度觸礁。

　　瑞典法院經(jīng)過審查認為歐萊雅雖然在廣告中大肆宣傳其面霜的效果，但是這些并未有確實的理論根據(jù)，歐萊雅甚至稱產(chǎn)品能“重生”肌膚，廣告詞語具有較強的煽動性。

　　過度PS和夸大的廣告宣傳語這幾年在西方國家開始引起消費者保護組織的重視，他們認為化妝品廣告中的PS和廣告語已經(jīng)嚴重脫離實際，誠然，這點從我們?nèi)粘Ｋ�能見到的化妝品廣告中就能看出。消費者極有可能因為失真的完美效果和煽動性的不實廣告語而購買名不副實的產(chǎn)品，這損害了消費者的知情權(quán)。有關(guān)組織正在致力于管控行業(yè)的這種美化泛濫的行為。幾個化妝品巨頭都曾因為廣告失真問題而遭受質(zhì)疑或處罰。

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