由于目前世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，去年我國的日化用品行業(yè)也不能幸免。據(jù)中研普華出臺的一份關(guān)于2012-2016年中國日化用品行業(yè)市場供需形勢的報告中稱，在過去的2012年我國多個日化產(chǎn)品的銷售凈額相比上一年均有下滑。

　　報告指出，到目前為止，我國化妝品工廠有3000多家，品牌達(dá)7400多個，同質(zhì)化的競爭嚴(yán)重。在外資品牌的擠壓下，我國的日化行業(yè)利潤已經(jīng)普遍下滑。

　　報告還指出，我國日化企業(yè)產(chǎn)品在洗漱類和健康護(hù)理類的凈銷售額分別出現(xiàn)了不同程度的下滑，幅度達(dá)7.4%和3.5%。在洗發(fā)水、牙膏、香皂、護(hù)膚品等領(lǐng)域業(yè)績也不斷萎縮，面臨轉(zhuǎn)型的問題。

　　分析師認(rèn)為，目前國內(nèi)日化行業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)離了高利潤時代。而原因是多方面的，存在著行業(yè)整體技術(shù)門檻低，化妝品行業(yè)企業(yè)眾多和外資品牌擠壓的情況。

　　記者通過幾家日化行業(yè)企業(yè)的了解，得到的信息也是這樣，由此看來，2012年日化行業(yè)凈銷售額的下滑已是普遍的現(xiàn)象，大多數(shù)的企業(yè)的凈銷售額增速預(yù)計都比去年要低。

　    我國化妝品行業(yè)在過去10年保持著15%-20%的增長率，現(xiàn)在的市場容量已達(dá)到2000億元左右。外資和內(nèi)地品牌過去10年有著各自的陣地，外資品牌主要在一線城市占據(jù)絕對市場份額，國產(chǎn)品牌則主要做二、三線城市及農(nóng)村市場。

　　不過，近年來國際知名品牌加快了市場的搶占，在占據(jù)一線城市版圖的同時，也開始將目光投向二三線市場，品牌竟?fàn)帉⒆兊酶�加激烈�?/p>

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