急速擴(kuò)張在增加創(chuàng)收的同時也會帶來一些潛藏的風(fēng)險。2月26日美即控股開盤后股價一路下跌，主要是因為美即的中期凈利潤下降，引起投資者不滿。

　　而美即控股的銷售開支也出現(xiàn)保障，分銷開支已經(jīng)上升4個百分點，約占總成本的55.9%，據(jù)悉這一數(shù)字已經(jīng)超過預(yù)期，營銷成本增加也是很容易料想到事，這也是急速擴(kuò)張企業(yè)通常會出現(xiàn)的問題。

　　業(yè)內(nèi)猜測，美即的擴(kuò)張之路不會暫緩，線上線下兩條路仍然穩(wěn)步前進(jìn)，在線下主要將增加終端數(shù)量、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模，線上則注重品牌意識的推廣，將品牌更深入地植入到消費者印象中。這一切都昭示著美即需要更多的付出，但是盈利預(yù)期尚不明顯，至少并不是絕大多數(shù)人認(rèn)為美即的成功能延續(xù)很久。

　　因為化妝品行業(yè)一向是以快速新陳代謝所著稱，即使美即當(dāng)下發(fā)展勢頭迅猛，但是一旦具有競爭力的新產(chǎn)品上線，美即很可能會快速失去現(xiàn)在占有的市場。而對投資者來說，美即以面膜為主營的業(yè)務(wù)構(gòu)成既是吸引其目光之處，也是引起他們擔(dān)憂的一點。

　　將大部分的業(yè)績依托在一個種類產(chǎn)品之上，雖然是“出奇制勝”，但是也會面臨更大的風(fēng)險。我們知道，現(xiàn)在更多的化妝品品牌致力于擴(kuò)張自己的產(chǎn)品覆蓋范圍，其目的就是“雨露均沾”，適當(dāng)分散可能出現(xiàn)的市場風(fēng)險，以確保即使在某一種類產(chǎn)品遭遇意外重創(chuàng)后企業(yè)依然能夠健康運營并補(bǔ)救之。而美即在開拓創(chuàng)新產(chǎn)品種類方面的工作做得并不十分理想。與研發(fā)新的熱銷產(chǎn)品相比，美即眼下明顯將更多的精力投入在擴(kuò)張規(guī)模上。

　　當(dāng)然，“利從險中來”，美即發(fā)展至今取得了令人艷羨的成就，而這在美即成功之前幾乎是無人可以想象得到的。美即的戰(zhàn)略是否再一次推翻大多數(shù)人的推測，再創(chuàng)輝煌，我們拭目以待！

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