2011年，美即面膜的經(jīng)典廣告“停下來，享受美麗”開始出現(xiàn)在數(shù)億觀眾的電視里，這句經(jīng)典臺詞也讓觀眾將這個曾經(jīng)默默無名的品牌深深印在了腦海里。美即面膜是美即控股集團旗下品怕，美即控股在2010年九月份在香港上市，其業(yè)績一路高歌前進，在國產(chǎn)品牌中可謂是后來居上，儼然成為行業(yè)的佼佼者。從最近一次美即公布的業(yè)績指標來看，其發(fā)展依然是相當給力的。但是在盛榮之下，業(yè)內人士也指出美即應該對可能出現(xiàn)的財務壓力等風險因素提起重視。

　　前幾日，美即對外發(fā)布去年后半年的業(yè)績，公司在六個月內創(chuàng)收8.21億港元，同比增長30.8%，毛利潤6.28億港元，同比增長30.7%，凈利潤0.96億港元，同比增長19.6%。

　　美即在中國的成功是獨一無二的，它是國內唯一一家僅憑面膜產(chǎn)品就支撐上市的企業(yè)，2010年9月份美即以3.3港元每股的價格在香港上市，當時共募資6.6億港元。美即集團在市場銷售產(chǎn)品絕大多數(shù)為面膜，搭載銷售一些護膚產(chǎn)品，其面膜業(yè)務經(jīng)營十分成功，據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，去年美即面膜的市場占有率為26.4%，相信這是中國市場任何一個品牌都無法達到的水平。

　　美即依靠著較為完善的渠道網(wǎng)絡，首先在一二線城市布點，同時依托電商渠道發(fā)展，并緊密布局三四線城市。其多渠道發(fā)展模式值得借鑒，商超、專賣店、旗下連鎖店和便利店等模式全面進行。但是這背后所依靠的還是強大的資本支持，美即也正是基于此，才會在擴張渠道上興趣十足。

　　截止到去年年底，美即全國共有288個分銷商，產(chǎn)品進入12417個終端銷售，新增加入門店數(shù)量多達2287個，預計去年一年的渠道擴張將會給美即帶來50%以上的收入增加。

       www.sienet.cn/責任編輯：小邢