今年日化大牌在歐美市場發(fā)展似乎屢遭波折，除了大環(huán)境的歐洲市場購買力下降，市場表現(xiàn)低迷外，多個(gè)品牌被有關(guān)機(jī)構(gòu)投訴稱存在廣告不實(shí)等問題，而寶潔等巨頭也被歐盟反壟斷組織控訴違反反壟斷法，在全球多個(gè)市場操控產(chǎn)品價(jià)格，牟取利益，從而遭遇巨額罰款，罰款額高達(dá)數(shù)十億元。近日，化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)又遭風(fēng)波，該公司遭美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）指責(zé)稱其旗下品牌歐萊雅及蘭蔻部分產(chǎn)品廣告涉嫌虛假宣傳，以不實(shí)廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者從而獲取利潤現(xiàn)象。

　　FDA稱8月份對歐萊雅美國官方網(wǎng)站各產(chǎn)品廣告詞進(jìn)行檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)品牌的幾種抗皺系列產(chǎn)品廣告詞涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑，其廣告用語“該產(chǎn)品刺激基因活性，產(chǎn)生年輕蛋白”可能導(dǎo)致消費(fèi)者以為產(chǎn)品能夠改變他們的身體機(jī)能，產(chǎn)生與服用藥品類似的效果。FDA認(rèn)為此舉違反了美國反對混淆化妝品和藥品的法律規(guī)定，歐萊雅應(yīng)該盡快對自己的錯(cuò)誤行為作出解釋，終止自己的錯(cuò)誤宣傳，并且向公眾道歉。

　　FDA已經(jīng)正式向歐萊雅發(fā)出通知，要求其在規(guī)定的期限內(nèi)“采取行動(dòng)”，糾正目前存在的可能誤導(dǎo)的廣告詞語，如果歐萊雅不能按照要求進(jìn)行糾正，F(xiàn)DA將啟動(dòng)其合法程序，收繳歐萊雅相關(guān)產(chǎn)品，作為非法產(chǎn)品進(jìn)行處理。對此歐萊雅尚未表示明確處理態(tài)度，但是FDA在美國地位顯赫，顯然歐萊雅不得不按照其要求的去做。

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