從目前來看，在化妝品領(lǐng)域國內(nèi)的產(chǎn)品始終沒能夠有足夠的實(shí)力同國際品牌站在同一個(gè)舞臺(tái)上，在這尷尬的場面背后的原因想必是每個(gè)化妝品公司都心里清楚，不是自己的實(shí)力跟人家有天地之差，只因?yàn)楸就疗髽I(yè)沒有在品牌競爭中取得較為明顯的優(yōu)勢，從一開始就慢了一步。

現(xiàn)在是一個(gè)品牌時(shí)代，消費(fèi)者對于產(chǎn)品品牌的重視程度甚至超過了對產(chǎn)品本身的了解和自身的需求，曾經(jīng)有一段時(shí)間國內(nèi)的某些產(chǎn)品依靠仿效洋品牌的包裝和名稱來博得消費(fèi)者的眼球，但收效甚微，主要原因就是消費(fèi)者看重的還是品牌帶來的那種品質(zhì)和保證。國內(nèi)的化妝品企業(yè)其實(shí)也看到了這一點(diǎn)，于是在品牌的提升上有了一些作為，邀請知名明星代言、多做展銷會(huì)等來提高自己的品牌價(jià)值，但是這種方式也只是能夠在短期帶來所謂的影響和轟動(dòng)，對于自身品牌的建立和發(fā)展仍然缺少足夠的根基，相比來看，國外的品牌都是在占領(lǐng)了國內(nèi)化妝品市場多年后已經(jīng)在消費(fèi)者心目中留下了難忘的印象的，如今的國內(nèi)品牌想通過這種方式將已經(jīng)占領(lǐng)的市場再搶奪回來似乎是有很大困難。

對此某化妝品經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在的本土化妝品企業(yè)面臨的這種尷尬確實(shí)對自身的發(fā)展有阻礙作用，今后需要更加腳踏實(shí)地的做一些提升自身品牌的舉動(dòng)，才能在自己“家門口”真正抬得起頭來�？傊�，在如今的品牌時(shí)代，本土化妝品企業(yè)要想真正做回主人，還想贏得消費(fèi)者的支持和信賴，以后還需要更多的努力。