藥店賣“藥妝”，多為噱頭不可信

2011-12-26 13:35:47 來(lái)源：www.sienet.cn 閱讀數(shù)：

由于居住環(huán)境、飲食起居習(xí)慣以及生理、年齡等多種因素的影響，很多人都面臨著問(wèn)題肌膚的困擾。色斑、痘痘、痤瘡、過(guò)敏、皮膚過(guò)度衰老松馳等現(xiàn)象，讓眾多講究、愛(ài)美人士倍感苦惱，并試圖通過(guò)化妝品將皮膚問(wèn)題徹底解決，具有針對(duì)性和功效性的各種藥妝自然成為這類消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買藥妝的消費(fèi)者更愿意去藥店選購(gòu)。以藥品銷售為背景的藥店多元化經(jīng)營(yíng)食品、化妝品等其它商品，不但沒(méi)讓消費(fèi)者感覺(jué)不倫不類，反倒讓其對(duì)藥店里出售的另類商品多出幾分信任和推崇。許多藥店里的化妝品紛紛打出“藥妝”招牌并專門劃出銷售專區(qū)，而消費(fèi)者認(rèn)為藥店銷售的化妝品必然也是藥妝無(wú)疑。

    藥店出售的“藥妝”，其實(shí)大多并非名牌產(chǎn)品，卻可以比商場(chǎng)同類護(hù)膚品售價(jià)高出許多。一款某品牌美白修護(hù)乳在藥店里作為藥妝出售可以賣400多元，而在商場(chǎng)里作為普通化妝品售價(jià)卻不到200元；有的化妝品品牌只進(jìn)駐藥店銷售，消費(fèi)者就更無(wú)從進(jìn)行比較。

    藥妝的身份讓化妝品身價(jià)倍增，也讓消費(fèi)者趨之若鶩。然而，很多消費(fèi)者對(duì)藥妝的認(rèn)識(shí)普遍存在誤區(qū)，沒(méi)有科學(xué)和專業(yè)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，完全根據(jù)廣告宣傳作為選擇的依據(jù)。很多商家正是抓住了消費(fèi)者的無(wú)知、盲目和對(duì)藥店的過(guò)份信任，將普通化妝品華麗變身后引進(jìn)“藥妝”專柜，進(jìn)行大肆宣傳。事實(shí)上，很多藥店打著“藥妝”旗號(hào)出售的化妝品只有“妝字號(hào)”標(biāo)注，也就是說(shuō)更換成“藥妝”的很多產(chǎn)品甚至不具備特殊用途化妝品身份，也沒(méi)有所宣傳的祛斑、去痘、美白修復(fù)、搞氧化等各種功能，只不過(guò)是普通的日化產(chǎn)品而已。

    藥妝在化妝品行業(yè)里屬于其中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。而在我國(guó)，現(xiàn)階段還沒(méi)有涉及“藥妝”的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，也沒(méi)有關(guān)于“藥妝”的科學(xué)概念。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和定義，藥妝應(yīng)兼具藥品和化妝品的功效，從醫(yī)學(xué)的角度實(shí)現(xiàn)皮膚美容，藥妝的研制應(yīng)該屬于醫(yī)藥研究范疇。專家認(rèn)為，具有真正意義的藥妝產(chǎn)品對(duì)問(wèn)題肌膚更具針對(duì)性和功效性，其產(chǎn)品配方里不包含香料、色素、防腐劑等成份，甚至某些產(chǎn)品要求不含表面活性劑。很多藥店出售的化妝品均不符合藥妝的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)定義，一些化妝品經(jīng)銷商租用藥店柜臺(tái)只是為借助其“藥”字身份以抬高化妝品的身價(jià)，實(shí)際上卻與藥品和醫(yī)學(xué)毫無(wú)關(guān)聯(lián)。消費(fèi)者有必要加強(qiáng)自身美容和化妝品方面的常規(guī)識(shí)別能力，盲目輕信、為商家的宣傳噱頭所忽悠購(gòu)買到非真正藥妝的“藥妝”產(chǎn)品，不但不能從根本上使皮膚問(wèn)題得到改善和修護(hù)，甚至有可能用錯(cuò)化妝品而最終與美麗擦肩而過(guò)。

www.sienet.cn網(wǎng)責(zé)任編輯   小陳

編輯：小陳:四川

本文標(biāo)簽：藥店藥妝噱頭

藥店賣“藥妝”，多為噱頭不可信

相關(guān)文章推薦