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韓系品牌化妝品蜂擁入濟(jì)2011-2-14 11:12:39 來(lái)源：濟(jì)南日?qǐng)?bào) 閱讀數(shù)：
隨著韓劇在中國(guó)的風(fēng)靡，韓劇女主角柔滑細(xì)嫩的肌膚，讓不少濟(jì)南女性羨慕，對(duì)韓系化妝品的崇拜也讓這些化妝品初來(lái)濟(jì)南，就有不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
4個(gè)月新增4個(gè)韓妝品牌
2010年9月，韓國(guó)基礎(chǔ)護(hù)膚品中銷(xiāo)量排名第一的嬋真品牌在濟(jì)南開(kāi)了第一家專(zhuān)柜，隨后Missha來(lái)了、SkinFood來(lái)了、THEFACESHOP也趕在春節(jié)前開(kāi)了業(yè)。不到4個(gè)月的時(shí)間，4個(gè)純進(jìn)口的韓妝品牌相繼在濟(jì)南開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜，速度驚人�！艾F(xiàn)在韓系化妝品品牌的數(shù)量，幾乎占到了商場(chǎng)化妝品專(zhuān)柜的四分之一�！便y座地下購(gòu)物廣場(chǎng)化妝珠寶部王經(jīng)理說(shuō)，過(guò)去占據(jù)濟(jì)南商場(chǎng)亞洲化妝品主流地位的一直是日系品牌，直到幾年前才出現(xiàn)愛(ài)茉莉、蝶妝等韓國(guó)化妝品。隨著韓劇的風(fēng)靡，韓國(guó)女性完美無(wú)瑕的妝容讓不少中國(guó)女性震撼，隨后純進(jìn)口的韓國(guó)化妝品品牌像蘭芝、秀麗韓等陸續(xù)在商場(chǎng)上柜，再加上最近上柜的SkinFood和THEFACESHOP，短短幾年的時(shí)間，韓系化妝品數(shù)量大增，已經(jīng)可以和日系化妝品分庭抗禮了。
目前在濟(jì)南銷(xiāo)售的韓系品牌已有近十個(gè)，上千個(gè)品種。短短的4個(gè)月，新開(kāi)的專(zhuān)柜幾乎將韓國(guó)知名的化妝品品牌一網(wǎng)打盡�，F(xiàn)在韓國(guó)排名前三的化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋、LG、嬋真都有產(chǎn)品或下屬品牌在濟(jì)南開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜。
豐富濟(jì)南化妝品銷(xiāo)售方式
“拎著籃子像逛菜場(chǎng)一樣買(mǎi)化妝品�！表n系化妝品大規(guī)模進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)，也給濟(jì)南女性帶來(lái)了不一樣的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
昨天張小姐來(lái)到銀座地下購(gòu)物廣場(chǎng)的SkinFood專(zhuān)柜，導(dǎo)購(gòu)人員不是熱情地拉著她的手試用新品，而是發(fā)給她一個(gè)小籃子，讓她自行挑選化妝品。張小姐面帶疑惑地接過(guò)籃子，但圍著專(zhuān)柜轉(zhuǎn)了一圈后，她有些明白導(dǎo)購(gòu)發(fā)給她籃子的原因了。產(chǎn)品太多了，想買(mǎi)的不是一件兩件，不拿著籃子僅靠?jī)芍皇指灸貌煌��！澳壳皾?jì)南的專(zhuān)柜只引進(jìn)了三四百個(gè)品種，在韓國(guó)，SkinFood有上千個(gè)品種�！便y座地下購(gòu)物廣場(chǎng)SkinFood專(zhuān)柜店長(zhǎng)張艷萍說(shuō)，她以前也做過(guò)其他化妝品品牌的銷(xiāo)售員，別的護(hù)膚品幾乎都是一層的柜臺(tái)，而該品牌的專(zhuān)柜更像是貨架，擺得滿(mǎn)滿(mǎn)的。產(chǎn)品細(xì)分復(fù)雜，有含有紅酒、茶樹(shù)、酪梨、南瓜等不同食物成分的幾十個(gè)系列，而且每個(gè)系列幾乎從護(hù)膚、彩妝到沐浴，洗發(fā)一應(yīng)俱全，還包含了從嬰兒到成人所有年齡段的產(chǎn)品。為了讓方便女性購(gòu)物，只好為之配備小籃子。
一上柜就迎來(lái)了火爆銷(xiāo)售
“濟(jì)南也有專(zhuān)柜啦”，“終于不用在網(wǎng)上買(mǎi)了”……在這些新開(kāi)的韓系化妝品專(zhuān)柜中，常見(jiàn)一些年輕的顧客面帶驚喜地談?wù)撝�。和四五年前蘭芝剛剛進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)時(shí)籍籍無(wú)名不同，最近引入的4個(gè)品牌，剛來(lái)濟(jì)南就取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。“一開(kāi)業(yè)就賣(mài)瘋了，僅谷米面膜半個(gè)月就補(bǔ)了兩箱貨�！睆埰G萍說(shuō)，開(kāi)業(yè)前品牌沒(méi)做任何宣傳，但由于該品牌早已在網(wǎng)上風(fēng)靡，在年輕女性心中認(rèn)可度頗高，因此一開(kāi)業(yè)銷(xiāo)售就很火爆，遠(yuǎn)超預(yù)期。
別致的包裝吸引了不少女性。THEFACESHOP專(zhuān)柜柜長(zhǎng)張環(huán)環(huán)說(shuō)，韓國(guó)的產(chǎn)品以細(xì)膩見(jiàn)長(zhǎng)，不僅該品牌的BB霜、護(hù)膚品質(zhì)地細(xì)膩，包裝也很精細(xì)，有些面膜設(shè)計(jì)成奶酪樣一次性使用，小巧別致，有些腮紅膏設(shè)計(jì)成口香糖那樣的片狀，方便隨身攜帶。僅這些別致的包裝，就對(duì)濟(jì)南女性有很大的吸引力。
濟(jì)南嬋真品牌的代理商張承東則認(rèn)為，韓國(guó)化妝品一上柜就火爆，除了韓劇的影響外，也和韓國(guó)產(chǎn)品普遍使用中草藥的漢方成分有一定的關(guān)系。
像銀杏、人參等，不少濟(jì)南女性將之看做是很好的保健食材，因此以這些食材、藥物為主要成分的漢方化妝品，也讓濟(jì)南女性接受起來(lái)沒(méi)有任何障礙。
先進(jìn)護(hù)膚理念濟(jì)南難接受
韓系化妝品一進(jìn)入濟(jì)南就風(fēng)靡開(kāi)來(lái)，一些時(shí)尚人士更是將之看做濟(jì)南時(shí)尚提速的標(biāo)志。但一些銷(xiāo)售人員發(fā)現(xiàn)，先進(jìn)時(shí)尚的護(hù)膚理念，濟(jì)南人接受起來(lái)還需要一個(gè)過(guò)程。
從色彩上就可以看出濟(jì)南人的時(shí)尚慢半拍。張艷萍說(shuō)，目前國(guó)際上最流行的就是裸妝，追求自然。因此在口紅、腮紅等顏色的選擇上更追求接近自己皮膚的顏色，像裸色、膚色、巧克力色的粉底、指甲油等，都是韓國(guó)專(zhuān)柜中最熱賣(mài)的顏色。但在濟(jì)南，女性在色彩上還是傾向于帶點(diǎn)顏色，橘紅、粉紅等依然是挑選的熱門(mén)，像韓國(guó)熱賣(mài)的裸色指甲油在濟(jì)南反而受了冷落�！绊n國(guó)女性?xún)H洗臉就要用3種產(chǎn)品，而濟(jì)南的女性能接受2種產(chǎn)品潔面的都不多�！眿日�(中國(guó))培訓(xùn)總監(jiān)張彬說(shuō)，韓劇中那些女性往臉上涂了一層又一層的情節(jié)一點(diǎn)也不夸張，韓國(guó)女性細(xì)膩的肌膚和她們注重保養(yǎng)也有很大的關(guān)系。
就拿洗臉來(lái)說(shuō)，先用潔面水洗去浮塵，然后使用潔面霜和潔面泡沫，僅洗臉至少就要3遍。從洗臉到護(hù)膚到化妝的最后一個(gè)程序，韓國(guó)女性總共要用21件產(chǎn)品，而在濟(jì)南女性看來(lái)，這太復(fù)雜。即使是選擇使用韓國(guó)產(chǎn)品，也主動(dòng)要求縮減步驟。
而像男士所用的BB霜等太時(shí)尚的產(chǎn)品，別說(shuō)男性，連濟(jì)南的女性都覺(jué)得難以接受，濟(jì)南的專(zhuān)柜連貨都不敢進(jìn)。
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