丁家宜外嫁法國科蒂外資日化品再下一城

2011-1-21 8:34:34 來源：每日經(jīng)濟新聞閱讀數(shù)：

　繼小護士“外嫁”歐萊雅、大寶“聯(lián)姻”強生(中國)后，國內(nèi)化妝品行業(yè)又一收購案塵埃落定。

　　丁家宜外嫁法國科蒂

　　全球最大香水公司科蒂集團(CotyInc。)與中國本土護膚品公司丁家宜正式公告宣布：雙方已達成了股份購買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，預計交易將于1月完成。

　　丁家宜媒介部負責人楊恒華在接受記者采訪時確認，“目前雙方已達成框架性協(xié)議，具體收購金額以及股份份額不便對外透露�！�

　　品牌“外賣”塵埃落定

　　據(jù)悉，目前法國科蒂集團旗下共有科蒂高檔化妝品與科蒂美容兩個部門，丁家宜將在收購完成后并入科蒂美容部門。

　　“雙方已經(jīng)正式簽訂了收購協(xié)議，根據(jù)協(xié)議的規(guī)定，收購的具體數(shù)字此次不會向外界透露�，F(xiàn)階段還需要政府的報批以及一些后續(xù)的收購手續(xù)”，科蒂集團執(zhí)行丁家宜收購案的公關負責人傅曄對表示，“目前這份聲明已是正式的公告，若無意外的話，不會再有進一步的聲明�！�

　　據(jù)傅曄透露，在收購完成后，丁家宜公司也將會并入科蒂集團整個運營軌道中，并作為一個獨立的品牌運營下去。丁家宜的創(chuàng)始人兼董事長莊文陽除了留任丁家宜的負責人外，將同時兼任科蒂中國區(qū)美容業(yè)務的首席執(zhí)行官。

　　事實上，雙方早在今年8月便傳出 “緋聞”——法國科蒂集團先期注資10億元，占丁家宜51%股份，剩下的8億元將在三年預期增長實現(xiàn)后分批追加。當時，丁家宜方面曾否認上述并購傳言，并指雙方仍處于協(xié)商階段。2個月后(10月28日)，丁家宜宣布與科蒂集團合作推出全新 “植物純萃”品牌，擠入日化專營店渠道。

　　渠道優(yōu)勢成核心資本

　　科蒂為何“看上”丁家宜？

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，丁家宜可以視作科蒂在中國市場一個很好的補充。丁家宜在國內(nèi)具有完整分銷渠道，尤其是在二三線城市的一些地域擁有一定競爭優(yōu)勢。同時，丁家宜本身的產(chǎn)品研發(fā)能力也是原因之一。

　　莊文陽也曾表示，通過此次交易，丁家宜能夠依托科蒂的全球網(wǎng)絡和營銷專長獲得更快速的增長。

　　有資料顯示，收購前丁家宜的銷售情況不容樂觀，2009年比2008年的銷售額下滑了近10%，被指利潤增長乏力。2010年，丁家宜內(nèi)部開始全面實施國際化戰(zhàn)略。

　　科蒂集團近期則在美容業(yè)務頻頻發(fā)力。2010年11月23日，科蒂宣布收購美容公司Philosophy；2010年11月29日，科蒂又收購指甲護理產(chǎn)品生產(chǎn)商OPIProducts公司。

　　傅曄表示：“與科蒂集團美容部門的其他品牌相比，丁家宜與之并沒有孰輕孰重的關系。從長遠來看，加盟科蒂會對丁家宜品牌走向全球有所幫助。而就產(chǎn)品線上來說，除了前一陣推出的新品牌外，目前還沒有新品的具體信息可以披露�！�

　　“此次科蒂收購丁家宜，其實是一個正常的跨國商業(yè)行為。畢竟現(xiàn)在是資本時代、品牌時代了，單靠原來簡單的營銷網(wǎng)絡已經(jīng)很難堅持下去了�！比珖ど虡I(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會專家委員會主任楊志剛表示，“現(xiàn)階段，我國對于日化行業(yè)民族品牌的培育力度正在逐漸加大，但是很多品牌都熬不到那一天。雖然有些也通過上市或者別的渠道在嘗試，但是效果都不算特別理想。”

編輯：化妝通

本文標簽：丁家宜日化香水護膚品

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