寶潔創(chuàng)意廣告吸引消費者眼球

2011-1-12 15:12:47 閱讀數：

    中國化妝品招商網訊新年伊始，日化巨頭寶潔為其旗下化妝品品牌OLAY推出全新廣告，以“十年誤會”為一個創(chuàng)意，有效傳達了OLAY的品牌意識，引起了更多消費者的關注。

    新年第一天，明明已進入2011年，但OLAY的新生喚膚宣傳廣告上出現了“2001新年快樂”的標題。除了報紙之外，國內許多大中城市的公交站牌，甚至是幾大衛(wèi)視跨年晚會的插播廣告、主要互聯網的廣告中，都同樣見到了這支同樣主題的 “烏龍”賀歲廣告。這則廣告引起大家的廣泛注意，在網絡上的反響更是強烈，很多網民紛紛轉發(fā)，論壇，微博等處的議論的次數也比較多。

　　開始人們以為這是個排版錯誤，后來人們才發(fā)現，這是OLAY故意制造的“美麗錯誤”，意指使用其產品可以年輕十歲。在廣告中，OLAY繼續(xù)寫道：“新一年，當全世界大一歲，肌膚卻夢想年輕十歲！OLAY與你，以更年輕的肌膚，更精彩的自己，迎接新一年！”

　  知名營銷專家、中國營銷資源在線總策劃段傳敏在談及寶潔新年發(fā)動的廣告運動時表示：這可以說是起到了一個病毒營銷的效果。段傳敏認為，從這則廣告上可以看出，寶潔不愧為傳統(tǒng)營銷方面的一流一企業(yè)，一個簡單的創(chuàng)意，外加上標題黨的噱頭，就可以將所要表達的核心訴求顯晰地傳播出來，并且起到出人意料的效果�！�

　　不過，段傳敏也指出，寶潔這次的廣告?zhèn)鞑ミ\動固然堪稱完美，但總體上它走的營銷、傳播路子還是比較傳統(tǒng)的，寶潔未來需要更多地網絡、戶外的媒介上的互動行銷，展開更多維的營銷思維。

    寶潔營銷多以概念營銷為主，此次寶潔把OLAY新生喚膚的延緩衰老，祛皺養(yǎng)顏觀念再次深深植入消費者的腦海，期待新一年里有更好的銷量。

編輯：媛媛

本文標簽：寶潔 OLAY

化妝品品牌推薦

“寶茵”的24小時留香洗滌系列

薇迪娜護膚品

廣州藍博生活日用品股份有限公司

最近熱門資訊

熱門產品

面膜　眼霜　防曬霜　兒童牙膏　護手霜　兒童護膚品　兒童洗護用品　男士護膚品　洗發(fā)水　生殖美療　豐胸儀器　蠶絲面膜　嬰兒面膜　復方精油　豐胸精油　玻尿酸