龐大的市場潛力、新的利潤增長點……藥企競相試水日化產(chǎn)業(yè)的理由很充分。從目前形勢來看，國家對藥價特別是基本藥物價格管理總體從緊，對價格上漲審查較為謹慎。在藥品提價受限的情況下，藥企涉獵高毛利的日化產(chǎn)業(yè)成為一大潮流。
　　冰凍三尺，非一日之寒。藥企要在競爭激烈的日化市場競得一席之地，也絕非易事。目前中國日化市場尚處于群雄割據(jù)的戰(zhàn)國時代，列強相爭、地盤分散，抗周期性為該行業(yè)提供了平穩(wěn)的內(nèi)生性增長。表面看來，分散的競爭格局能夠為新進入者做大做強創(chuàng)造機會。
　　但不可忽視的是，該行業(yè)具有顯著的品牌化消費特征。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前品牌產(chǎn)品銷售額占整個市場銷售總額比例在75%左右，外資品牌占據(jù)64%左右的市場份額，憑借品牌溢價保持高毛利率。在這種情況下，新進入者需要砸下巨額的銷售費用拉升份額，提高知名度和美譽度，市場培育期較長。
　　此外，中草藥、草本等概念雖然是業(yè)內(nèi)熱點，伴隨越來越多公司加入戰(zhàn)團，競爭日趨激烈。除了云南白藥、片仔癀、同仁堂等藥企爭先恐后參與其中之外，日化龍頭上海家化等也在著力打造藥妝品牌。而外資巨頭也不甘寂寞，寶潔和聯(lián)合利華均推出含有中草藥成分的產(chǎn)品進行反擊，歐萊雅、雅詩蘭黛旗下多家品牌也加大了中藥產(chǎn)品的研發(fā)力度，搶食這塊炙手可熱的大蛋糕。
　　今年前三季度，受原材料價格、人力資源成本的上漲以及人民幣升值的影響，日化板塊上市公司毛利率普遍出現(xiàn)下滑。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來國內(nèi)日化行業(yè)的競爭將更趨激烈，經(jīng)過洗牌后行業(yè)集中度將進一步提高。
　　藥企掘金日化市場，還需要克服自身的不足，怎樣建設(shè)有競爭力的營銷渠道，如何確定產(chǎn)品的市場定位，這些問題都給其創(chuàng)新之旅帶來了挑戰(zhàn)。例如，在亟待規(guī)范的藥妝市場，姓“藥”還是姓“妝”的問題依然懸而未決，渾水摸魚的小廠家層出不窮�？傮w來看，只有定位清晰的差異化品牌才能脫穎而出，獲得消費者的追捧。