淘寶網(wǎng)購數(shù)據(jù)揭示化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

2011-1-7 15:24:30 閱讀數(shù)：

    中國化妝品招商網(wǎng)訊 1月6日晚，淘寶年度盛典在北京舉行，淘寶網(wǎng)發(fā)布了2010年網(wǎng)購數(shù)據(jù)，作為化妝品行業(yè)的消費者意見風向標，淘寶的這些數(shù)據(jù)全面揭示了化妝品行業(yè)真實市場份額和消費趨勢。

    有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購已成為消費者購買化妝品的最常規(guī)途徑之一。據(jù)淘寶銷售數(shù)據(jù)，2010年最熱賣的護膚品品牌排名：雅詩蘭黛以絕對優(yōu)勢位居第一；玫琳凱和倩碧位列二、三，熱賣護膚品牌中歐美奢侈品牌占據(jù)大半江山，基本符合中國逐漸成為世界最大的奢侈品消費國的趨勢。

    榜首雅詩蘭黛同時也是中國區(qū)銷售最好的化妝品品牌，其去年在中國的銷售同比整體增長高達43%，成為中國高端化妝品市場中增長最快的品牌之一。成都王府井專柜以4000萬元年銷售穩(wěn)居全國之冠，而淘寶的銷售額相當于12個冠軍專柜有余。

    值得注意的是，消費水平的快速提升讓高端化妝品市場一片繁榮。主流消費也從過去的“三歐”玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊為代表的合資品牌單品均價200元以內(nèi)，通過引進進口品牌資生堂、伊麗莎白•雅頓、高絲、蘭芝等單品均價升級到300至400元左右，逐步向高檔化妝品主流消費單品均價500至600元的雅詩蘭黛、倩碧、蘭蔻層次靠攏。

    2010年最流行的妝容無疑是“裸妝”，最熱賣的單品便是BB霜。淘寶彩妝品牌銷售排行中，韓國品牌打敗了彩妝行業(yè)巨頭迪奧和美寶蓮，占據(jù)了包括榜首在內(nèi)的三席，排名第一的是為韓國品牌MISSHA，該品牌生產(chǎn)了世界上第一支BB霜，席卷全球的裸妝風潮也由此而起。BB霜被認為是粉底的替代品，除了能起到遮瑕、均勻膚色外，更重要的功能，是阻隔外界的紫外線燈傷害。而今已成為全球女性最熱愛的化妝品單品。

    韓國品牌的勝出，令人不免咋舌。這些韓國品牌因臺灣的《女人我最大》等美容綜藝節(jié)目而為中國消費者熟知，在淘寶迅速形成代購產(chǎn)業(yè)并走紅之后，近兩年陸續(xù)在中國開出實體店，顯示了網(wǎng)購的強大力量。國內(nèi)化妝品市場中韓國品牌的從無到有、裸妝的風行，無疑是淘寶引導彩妝流行的結(jié)果。

    在熱賣化妝品類型榜單中，護膚品銷售額幾為彩妝的四倍，且前八名全部為護膚品。這說明，消費者對化妝品的護膚作用更為重視，同時也說明，多數(shù)消費者將肌膚健康放在首位，而不僅僅只是為了粉飾皮膚表面。

    此外，男性對美容護膚產(chǎn)品的重視也與日俱增，中國男性護膚品市場2009年增長27%，而2010年正以40%的速度增長，約為女性護膚品市場增長速度的5倍，到2010年僅男性護膚品的市場容量將接近40億元，如果包括男性洗護產(chǎn)品、男性香水、男性彩妝等商品整個男性化妝品市場將達到80億。男性市場已經(jīng)成為中國化妝品市場最大驚喜之一。

編輯：媛媛

本文標簽：化妝品

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