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都市玉男帶來中國男性化妝品行業(yè)商機(jī)2011-1-6 8:58:13 來源：中國日?qǐng)?bào) 閱讀數(shù)：
英文《中國日?qǐng)?bào)》1月6日?qǐng)?bào)道：賁仕元只用了短短幾年的時(shí)間，從偷用妻子的護(hù)膚品變成如今的護(hù)膚達(dá)人。如今，他每天除了用洗面奶仔細(xì)洗臉兩次之外，爽膚水，精華液和保濕乳液也是他在護(hù)膚中必不可少的功課。
39歲的賁仕元就職于北京的一家社交網(wǎng)站，他說這些只是他龐大護(hù)膚工作的冰山一角�！拔�?guī)缀趺刻於紩?huì)敷面膜，每周都會(huì)去角質(zhì)。偶爾工作壓力大會(huì)有黑眼圈或者臉色不好，我都會(huì)用眼部遮瑕膏和粉底修飾一下�！�
賁仕元就是人們常說的“都市玉男”的典型代表，他們的出現(xiàn)為中國的男性化妝品行業(yè)創(chuàng)造出了無限商機(jī)。
Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，中國男用化妝品和健康產(chǎn)品的銷售額在2010年有望超過北美。該公司預(yù)測，在2010到2014年間的年增長率可達(dá)29%，而這一數(shù)字在北美是5.7%，在歐洲是7.9%。
Euromonitor的分析師Kevin Zhu 說：“這一強(qiáng)大的增長趨勢歸功于中國男性對(duì)于使用和購買化妝品和保養(yǎng)品的態(tài)度越來越開放和自然�！�
社會(huì)學(xué)家指出，中國男性的自信程度也體現(xiàn)在他們?cè)絹碓较Ｍ诠ぷ鲌鏊姓宫F(xiàn)出更良好的自我形象。
咨詢公司CTR的資料顯示，有百分之四十的被調(diào)查都市男性中在2010年上半年有使用護(hù)膚品的經(jīng)歷，而針對(duì)商務(wù)人士的比例達(dá)到百分之六十。
賁仕元說：“對(duì)于自己外表的呵護(hù)并不是一種女性化的表現(xiàn)，特別是對(duì)于像我這樣在年輕人為主導(dǎo)的行業(yè)工作的人�！�
他坦言，有時(shí)候他在重要會(huì)議或者演講之前會(huì)用一點(diǎn)蘭蔻的睫毛膏�！斑@樣的產(chǎn)品會(huì)使我看上去更有精神更有魅力，特別會(huì)受到年輕員工的歡迎。而對(duì)于我的合作伙伴來說，他們會(huì)覺得我很嚴(yán)謹(jǐn)，注重細(xì)節(jié)，并且充滿了創(chuàng)造性�！�
科銳國際人力資源有限公司的Judy Zhu女士表示，形象在一個(gè)人面試當(dāng)中要占到百分之二十到三十的比例，特別是當(dāng)幾個(gè)面試者在各種能力相當(dāng)?shù)那闆r下，形象的好壞就顯得尤為重要。
男性時(shí)尚雜志的蜂擁而至，也進(jìn)一步催化了中國男性化妝品市場的蓬勃發(fā)展。
GQ中國的編輯Zou Wen在對(duì)彭博新聞社的采訪中表示，他們每一期的雜志都會(huì)有關(guān)于男性化妝品和保養(yǎng)品的文章，而讀者的反饋是他們可能需要更多這樣的報(bào)道。
隨著中國男性照鏡子的時(shí)間越來越多，化妝品和護(hù)膚品行業(yè)的巨頭們也蜂擁而至。
Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模今年可能達(dá)到2.69 億美元，而北美市場為2.27億美元。
歐萊雅作為世界最大的化妝品公司，在2003年引入了碧歐泉男士護(hù)膚品后，三年之后又推出了巴黎歐萊雅男士專用護(hù)膚品。歐睿信息咨詢公司稱，歐萊雅 2009年在中國市場所占的份額為百分之三十二。
歐萊雅中國區(qū)CEO Alexis Perakis-Valat表示，中國的男士化妝品未來的增長速度將會(huì)是整個(gè)行業(yè)增長速度的兩倍，而這僅僅是一個(gè)開始。
Alexis Perakis-Valat說：“未來歐萊雅在中國男用化妝品行業(yè)將會(huì)以細(xì)分市場的模式進(jìn)行推進(jìn)和發(fā)展。碧歐泉會(huì)針對(duì)高端市場，巴黎歐萊雅會(huì)立足于大眾市場，而薇姿則會(huì)在藥妝市場有所表現(xiàn)�！�
自2010年起，歐萊雅公司開始推出卡尼尓男士護(hù)膚品，主要是針對(duì)入門級(jí)的消費(fèi)者，特別是在三四線城市的消費(fèi)者。
此外，寶潔，拜爾斯道夫，資生堂等品牌在中國男用化妝品行業(yè)都表現(xiàn)得很搶眼。
上海家化男用護(hù)膚品牌高夫則推出了利用沙漠植物提取物制造的護(hù)膚品，幫助男士提高肌膚對(duì)于嚴(yán)酷環(huán)境的抵御能力。
Euromonitor的分析師Kevin Zhu說：“科技的提高與創(chuàng)新是促進(jìn)中國男用化妝品市場的另一大因素�！�
“從簡單的護(hù)膚保濕化妝品正在向更為復(fù)雜的產(chǎn)品線進(jìn)化，例如抗老化和抗氧化，”Kevin Zhu說。
他說，但相對(duì)于女性化妝品市場，男性化妝品市場還具有很大的潛力。
寶潔公司的調(diào)查顯示現(xiàn)在有百分之六十五的都市男性習(xí)慣使用洗面奶。
時(shí)尚先生的編輯田勛表示，保濕產(chǎn)品和護(hù)膚乳液也越來越受到中國男性消費(fèi)者的青睞。
寶潔公司大中華區(qū)男士護(hù)理業(yè)務(wù)組織董事總經(jīng)理Alexander Dony表示，中國的男性美容和護(hù)理市場還剛剛起步，他們正在逐步接受一種系統(tǒng)化的美容理念。
Alexander Dony表示寶潔的理念是打造一個(gè)男性理容的王國，從剃須到護(hù)膚，從身體護(hù)理到護(hù)發(fā)，為男士提供全方位的理容解決方案。
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