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葛蘭素史克進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)，將與薇姿爭(zhēng)奪藥店渠道2010-12-28 14:13:13 閱讀數(shù)：
中國(guó)化妝品招商網(wǎng)訊 隨著全球藥妝市場(chǎng)的升溫，引來(lái)更多企業(yè)的關(guān)注，近日，全球排名第三的制藥企業(yè)葛蘭素史克也投身藥妝市場(chǎng)，把其醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌“施泰福”引入了中國(guó)，將與薇姿、理膚泉在藥店渠道上展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)悉，施泰福是葛蘭素史克去年7月份以36億美元收購(gòu)的專門做皮膚類產(chǎn)品的公司，公司產(chǎn)品目前已經(jīng)在上海和廣東上市。據(jù)葛蘭素史克特藥部總經(jīng)理劉謙介紹，施泰福的產(chǎn)品渠道將更加側(cè)重于藥店，和歐萊雅旗下的薇姿和理膚泉現(xiàn)在的渠道比較雷同，將來(lái)也會(huì)進(jìn)入屈臣氏、萬(wàn)寧等超市。
日前，施泰福攜其明星產(chǎn)品——霏絲佳(抗氧化)潤(rùn)膚霜亮相廣州，其發(fā)布會(huì)上皮膚科醫(yī)生和女性網(wǎng)站的編輯成了特邀嘉賓。劉謙表示，通過專業(yè)醫(yī)生向患者推薦和網(wǎng)絡(luò)論壇的口碑相傳將是他們市場(chǎng)推廣的主要途徑。
據(jù)了解，施泰福的價(jià)格定位與薇姿差不多，大部分的產(chǎn)品價(jià)格都集中在100元到300元之間。而其產(chǎn)品渠道也幾乎雷同，施泰福在內(nèi)地的上市很可能成為為薇姿和理膚泉遭遇的最大敵人。
葛蘭素史克作為藥企巨頭在產(chǎn)品研發(fā)和藥店渠道方面都非常強(qiáng)勢(shì)。據(jù)悉，葛蘭素史克公司每年將收入的20%以上投入在產(chǎn)品研發(fā)，施泰福背后有著強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，而且每樣護(hù)膚品都像藥品那樣進(jìn)行了臨床試驗(yàn)。在產(chǎn)品渠道上，葛蘭素史克在全國(guó)都有著龐大的藥店渠道，其新康泰克、芬必得等藥品更是幾乎全國(guó)的藥店都必賣的硬通貨。如果走藥店渠道，施泰福的潛力很大。這兩點(diǎn)都讓薇姿頗為憂心。不過由于是后來(lái)者，在品牌的宣傳推廣上，施泰福還將有更長(zhǎng)的路要走。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到今年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)1200億元，其中藥妝市場(chǎng)份額將由20%增長(zhǎng)到40%，總額將達(dá)480億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已有170多家藥企涉足日化。不少日化企看中了藥妝市場(chǎng)的發(fā)展前景，上海家化和資生堂都在今年年初將新產(chǎn)品打進(jìn)入藥妝市場(chǎng)。
目前我國(guó)的藥妝市場(chǎng)已經(jīng)形成了中草藥配方產(chǎn)品、化學(xué)配方產(chǎn)品和其他配方產(chǎn)品共分天下的局面，但是真正活躍的仍是外資品牌,如薇姿、雅漾、理膚泉等。
施泰福以其獨(dú)特的DMS專利科技，引領(lǐng)肌膚修復(fù)領(lǐng)域，重磅出擊藥妝市場(chǎng)，必將在藥店渠道上引起一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 |
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