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廣州市場(chǎng)洗發(fā)水逆市漲價(jià) 外資品牌漲幅超20%2010-12-16 8:48:45 來(lái)源：大洋網(wǎng) 閱讀數(shù)：
近日在廣州市場(chǎng)上部分洗發(fā)水在悄然漲價(jià)，有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年廣州市場(chǎng)外資品牌的洗發(fā)水漲價(jià)幅度高達(dá)20%到25%，而國(guó)產(chǎn)品牌小幅上漲5%左右。由于洗發(fā)水市場(chǎng)今年的銷量可能不如去年，而成本又在增加，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)明年洗發(fā)水的價(jià)格可能繼續(xù)上漲。
記者昨天走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，占據(jù)全國(guó)洗發(fā)市場(chǎng)一半份額的寶潔多個(gè)品牌的價(jià)格已經(jīng)上漲，其中海飛絲系列普漲兩成。
調(diào)查：寶潔三個(gè)品牌漲價(jià)
家住越秀區(qū)的楊女士近日向記者反映，海飛絲最近漲價(jià)了�！耙郧�400毫升的海飛絲去屑洗發(fā)水是32元一瓶，現(xiàn)在漲到36元多一瓶。現(xiàn)在什么都漲，生活成本越來(lái)越高了�！睏钆勘г拐f(shuō)。
記者昨日走訪家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等大型超市，發(fā)現(xiàn)海飛絲400毫升不同功能的洗發(fā)水價(jià)格都在35元以上，最貴的絲質(zhì)柔滑系列在樂(lè)購(gòu)的價(jià)格達(dá)到39元。某大型超市的一位現(xiàn)場(chǎng)促銷人員告訴記者，今年海飛絲確實(shí)提價(jià)了，“一般一瓶漲幾塊錢。像絲質(zhì)柔滑以前是34元左右，現(xiàn)在漲了5元�！�
除海飛絲外，她還告訴記者寶潔下屬的潘婷、沙萱也漲了�！皾q幅都是幾塊錢，比如沙萱400毫升以前多數(shù)在40元以下，現(xiàn)在都在45元左右�！�
“不過(guò)飄柔沒(méi)有漲價(jià)，在寶潔的洗護(hù)系列里，海飛絲絲源復(fù)活最高端，其次是沙萱和新飄柔系列，然后是潘婷，最低端的是飄柔。因?yàn)轱h柔非常大眾化，價(jià)格很難做起來(lái)�！痹摯黉N員說(shuō)。
寶潔：除潘婷外建議價(jià)沒(méi)調(diào)整
為什么漲價(jià)？該促銷員說(shuō)，“主要是因?yàn)楫a(chǎn)品配方升級(jí)了。內(nèi)容物不同，效果肯定不一樣，價(jià)格也自然會(huì)漲�！�
寶潔公司負(fù)責(zé)洗發(fā)產(chǎn)品媒體關(guān)系的工作人員昨天給本報(bào)書面回復(fù)表示：寶潔旗下的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品今年除了潘婷因?yàn)楫a(chǎn)品配方升級(jí)而提高了建議零售價(jià)格外，其他品牌的官方建議零售價(jià)格都沒(méi)有調(diào)整。但由于銷售渠道多樣，影響產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的因素眾多，終端價(jià)格可能會(huì)有差異。
原因：競(jìng)爭(zhēng)與成本上漲
日化專家谷俊表示，寶潔部分洗發(fā)水漲價(jià)可能有兩方面原因，一是與聯(lián)合利華之間的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，近期聯(lián)合利華推出了多芬洗發(fā)水給寶潔比較大的壓力，而與海飛絲去屑同樣定位的聯(lián)合利華的清揚(yáng)價(jià)格一直比海飛絲高，因此寶潔希望通過(guò)提價(jià)與清揚(yáng)地位相平。
第二方面，可能是基于原材料、人工上漲和廣告等費(fèi)用的增加，以及對(duì)未來(lái)價(jià)格繼續(xù)上漲的預(yù)期。其實(shí)，寶潔的洗發(fā)水在漲價(jià)的同時(shí)，每個(gè)品牌都有超級(jí)實(shí)惠的大特價(jià)，以緩和消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的情緒，且年底的銷售旺季到來(lái)，這些優(yōu)惠促銷正好能給消費(fèi)者一種心理上的安慰，等一兩個(gè)月后消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品用完了，整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格也調(diào)整完畢，消費(fèi)者的厭煩心理也就沒(méi)有了。
日化專家馮建軍表示，根據(jù)他們近期的市場(chǎng)調(diào)研，外資品牌的洗發(fā)水幾乎都漲了，包括海飛絲、潘婷、清揚(yáng)、夏士蓮等。與上半年相比普遍漲幅都在20%到25%。其他國(guó)產(chǎn)品牌也略有上揚(yáng)，但是幅度只有5%左右。
預(yù)測(cè)：明年可能繼續(xù)漲
谷俊表示，今年洗發(fā)水價(jià)格的上漲與前兩年不同，以前是石油的原材料上漲，消費(fèi)者的購(gòu)買力沒(méi)有得到抑制。
而今年食品的價(jià)格上漲，使得消費(fèi)者對(duì)用的東西更加節(jié)省，消費(fèi)能力下降，今年洗發(fā)水的銷售額可能不如去年。“原材料上漲，營(yíng)銷費(fèi)用上漲，但是銷售量卻下降，企業(yè)不漲價(jià)還能怎么辦？相信明年洗發(fā)水還會(huì)漲價(jià)�！惫瓤≌f(shuō)。
馮建軍也表示，與外資品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌也會(huì)跟風(fēng)，但可能會(huì)通過(guò)推新品或者換規(guī)格等形式，價(jià)格上不會(huì)有太多的變化。
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