男性護(hù)膚品市場(chǎng)受化妝品巨頭青睞

2010-12-14 14:17:08 閱讀數(shù)：

    隨著時(shí)代的發(fā)展男人也越來越注重面子的保養(yǎng)，護(hù)膚品需求逐年擴(kuò)增，這使得國際化妝品巨頭都瞄準(zhǔn)了男性消費(fèi)者市場(chǎng)，中國作為一塊巨大的蛋糕更是備受青睞。

    早在多年前花王旗下品牌“碧柔”就開始研發(fā)男士專用護(hù)膚品，成為中國最早的男士潔膚護(hù)理用品品牌。近年來全球最大的美容化妝品公司歐萊雅、日本的資生堂以及美國的曼秀雷敦也紛紛加入陣營，寶潔公司甚至還有僅在中國銷售的玉蘭油男士產(chǎn)品系列。

　　不斷增長的可支配收入，各種男性時(shí)尚雜志的風(fēng)行，以及在工作中尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力，正在驅(qū)動(dòng)中國的男士護(hù)膚產(chǎn)品需求。里昂證券駐上海的零售分析師周琳表示，所有的大牌化妝品公司都在關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，中國的基數(shù)很小但潛力大。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)顯示，中國男士護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)今年可能達(dá)到2.696億美元，而北美市場(chǎng)約為2.274億美元，中國男士保健美容產(chǎn)品的銷售額將會(huì)超越北美市場(chǎng)，到2014年，中國市場(chǎng)的年增長率可能達(dá)到29%，其增長速度可能是北美市場(chǎng)的4倍左右。

　　“中國男士現(xiàn)在更加關(guān)心外在美，以打造一個(gè)成功形象，”戰(zhàn)略市場(chǎng)情報(bào)公司中國市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research Group)的董事總經(jīng)理雷小山(Shaun Rein)表示，“最初，他們購買手表、鋼筆和鞋子，作為身份的象征;5年前，他們更注重服飾;而在過去3年，男士美容化妝品的銷量急劇上升。”

    接受采訪的男性消費(fèi)者也表示，男女是平等的，都有追求美的權(quán)利，這不僅僅是面子問題，也會(huì)讓人們更加自信的面對(duì)工作和生活。

　　世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，雖然中國今年將超越日本，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但作為一個(gè)人口最多的國家，2009年的人均收入只有3744美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國和日本。不過，根據(jù)里昂證券的預(yù)計(jì)，盡管男士護(hù)膚品銷售額目前只占中國整個(gè)美容保健市場(chǎng)的1%，但其增速是女士用品的兩倍以上，所以各化妝品巨頭還是很有信心在中國的男性護(hù)膚品市場(chǎng)分得一杯羹。

編輯：媛媛

本文標(biāo)簽：男士護(hù)膚產(chǎn)品

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