本土化妝品、醫(yī)藥企業(yè)為何頻頻下嫁外企

2010-12-9 16:20:56 閱讀數(shù)：

　  近年來很多本土企業(yè)被外資收購，無論是化妝品企業(yè)還是醫(yī)藥公司。繼歐萊雅拿下小護士、強生并購大寶之后，12月6日又傳來本土品牌丁家宜被美國科蒂集團(Coty)收購的消息。僅隔一天，英國制藥巨頭葛蘭素史克(GlaxoSmithKline)宣布，以約7000萬美元(約合4.66億元人民幣)現(xiàn)金收購南京美瑞制藥有限公司(下稱美瑞)100%的股權(quán)。

　　有資料顯示，今年中國護膚品市場的營業(yè)額據(jù)估計為87億美元。據(jù)歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)估計，到2012年，中國將取代美國成為全球第二大護膚品市場。而我國也有望超過美國和日本而成為全球第三大藥品市場。

    近一個多月來，我國已有三家本土醫(yī)藥公司被外資收購。外資巨頭紛紛加大了對本土品牌的并購速度，如此頻繁的收購舉動，再次驗證了外資公司對中國巨大醫(yī)藥和化妝品市場的覬覦之心。

    為什么如此多的外資企業(yè)選擇并購的形式進入中國市場呢？化妝品和藥品兩個看似不相干的產(chǎn)業(yè)，其實有很多雷同之處。首先就是企業(yè)小而散，行業(yè)集中度低，叫得響的品牌非常少。整個行業(yè)的管理模式、經(jīng)營理念和我國的家電、IT等企業(yè)相比，差距甚大，使得這兩個行業(yè)的企業(yè)很難持續(xù)發(fā)展，到達一定規(guī)模的時候就會出現(xiàn)難以跨越的鴻溝。不是資金鏈出問題，就是管理團隊出問題。而歐美地區(qū)經(jīng)濟危機使這些外資巨頭們急于在新興市場尋找發(fā)展機會，而最快速切入市場的辦法就是并購，此時給出的交易價格也都非常不錯，這給本土企業(yè)很大的誘惑，賣掉自己成了不少本土企業(yè)的“理想”。

　　此外，渠道優(yōu)勢也是外資并購中國公司的目的之一。盡早在中國市場占領(lǐng)渠道是這些外資共同的想法。對于科蒂等外資來說，收購丁家宜這樣的國內(nèi)品牌，無疑為其在中國的快速發(fā)展提供了強大的渠道力量。同樣，上個月，以5.206億美元(約合34.7億元人民幣)收購中國藥品生產(chǎn)商兼分銷商美華太陽石集團的法國賽諾菲-安萬特首席執(zhí)行官魏巴赫表示：“收購BMP太陽石將為我們帶來全新的分銷渠道，中國醫(yī)藥市場在今后數(shù)年間三分之一的銷售將來自于這些渠道。”

編輯：媛媛

本文標(biāo)簽：并購渠道

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