我國藥妝市場發(fā)展迅速，容量近500億

2010-12-9 15:08:41 閱讀數(shù)：

　隨著我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們對化妝品的需求不斷擴大，在這一環(huán)境下使得藥妝產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，專家預測，到2010年，我國藥妝市場容量將達到480億元，占到化妝品市場的40%，且仍會保持兩位數(shù)的增長。

　　據(jù)了解，近年來“藥妝”事件連連，引發(fā)人們對質(zhì)量安全前所未有的關(guān)注，而另一方面，巨大的市場潛力誘使很多企業(yè)紛紛出馬，揮軍藥妝市場。在此背景下，10月30日召開的第五屆健康與中山論壇(下稱中山論壇)聚焦藥妝產(chǎn)業(yè)吸引了無數(shù)業(yè)內(nèi)人士的眼球。

目前，我國還沒有一個真正的藥妝，現(xiàn)階段使用的都是衛(wèi)妝準字或衛(wèi)妝特字。藥妝究竟是“藥”還是“妝”至今仍含糊不清。而正因為缺乏統(tǒng)一標準，才造成了上市產(chǎn)品良莠不齊，監(jiān)管也無法可依。更讓人擔憂的是，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，市場的實際訴求與我國目前相關(guān)法律法規(guī)的缺失之間，已經(jīng)開始產(chǎn)生難以調(diào)和的矛盾。業(yè)內(nèi)人士指出，在中國藥妝市場尚未成熟的情況下，其市場亟待規(guī)范，如果繼續(xù)缺乏有效的監(jiān)管體制，長此以往必將掣肘產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　盡管藥妝在中國化妝品市場蓬勃發(fā)展，然而現(xiàn)實是，早先涉足藥妝的海王星辰、北京金象等連鎖藥店大部分都止于藥妝專柜的嘗試階段，難以突破自身的發(fā)展瓶頸，樹立自己的品牌。沒有穩(wěn)定的盈利模式，就無法有效復制產(chǎn)業(yè)鏈條。由此專家們紛紛指出，藥妝正名刻不容緩，這樣藥妝才能名正言順地真正在中國落地生根。

　　近年，外資巨頭紛紛瞄準中國，英國Simple高調(diào)進入中國藥妝市場，德國的德麗芙系列產(chǎn)品也以藥妝之名來中國“淘金”，而本土品牌依然乏善可陳，整個市場缺乏本土的領(lǐng)導性品牌。

　　目前，中國有日化企業(yè)4000多家，共有2萬多個品牌，可是年銷售額單品上億元的并不多，10億元以上的只有5~6家。但值得注意的是，歐萊雅旗下的薇姿、理膚泉已經(jīng)突破了既有的專柜模式，開始向線下發(fā)展，通過會員制俱樂部繼續(xù)擴大其鐵桿用戶群。而在中國設(shè)立的理膚泉學院，則匯聚了國內(nèi)皮膚美容學領(lǐng)域的專家，進一步強化了其“皮膚護理專家”的形象。為此，本土藥妝最需要靜下心來思考蟄伏消費者心中的重任。

　　中國化妝品行業(yè)資深人士吳志剛指出：“探討中國藥妝市場的未來發(fā)展，消費者的心智教育是一個現(xiàn)實而不可回避的問題，如何多層次、多途徑地展開教育消費和市場引導工作，將科學專業(yè)護膚和安全養(yǎng)護的理念融入到目標顧客的生活中，就成為了未來將要面對的技術(shù)性問題�！�

編輯：媛媛

本文標簽：藥妝

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