中老年市場成為日本化妝品公司新寵

2010-11-29 8:38:39 來源：中國青年報閱讀數(shù)：

　當前，日本社會少子老齡化問題嚴重，人口呈減少趨勢，民眾消費能力的上升前景不容樂觀。據(jù)官方調(diào)查報告顯示，日本60歲左右的人口占全部人口的比例最大。

　　而日本五六十歲的中老年人的生活方式與中國完全不同。這一年齡層的日本人在其20歲左右時正逢日本經(jīng)濟高度成長期，正是他們引領了當時日本的消費。尤其是女性，她們從年輕時就積極追求時髦，積極吸收新事物，在某種程度上與目前中國年輕人的特點非常相似。

　　現(xiàn)在，這些人步入中老年，他們在時間和金錢上都非常寬裕，喜歡外出旅行或進行豐富的業(yè)余活動，日常生活豐富多彩。隨著年齡的增長皮膚問題明顯，美容意識較強，尤其在護膚品方面支出非常大�，F(xiàn)在的日本護膚品市場上最重要的消費群就是50歲以上的中老年女性。

　　目前占據(jù)日本中老年化妝品最大市場份額的是日本佳麗寶公司的EVITA品牌系列。據(jù)悉，佳麗寶從1997年開始正式探討“高齡化社會對策”問題。2000年9月率先推出了面向50歲以上女性的自選護膚品牌 EVITA。在那之前，以年齡作為產(chǎn)品訴求點的做法被認為是化妝品行業(yè)的禁忌。佳麗寶卻一反常規(guī)，率先在包裝上明確標注了“50歲”字樣。使中老年人能夠在眼花繚亂的化妝品中一眼便發(fā)現(xiàn)適合自己的產(chǎn)品，引起了目標人群的廣泛共鳴。據(jù)悉，該品牌推出后，獲得了50多歲人群的青睞，2007年便成為年銷售額超過100億日元的著名品牌。2005年至今，佳麗寶的EVITA一直占有日本中老年護膚品市場的最大份額。

　　據(jù)佳麗寶自選品牌部經(jīng)理石川千鶴分析稱，該品牌成功的一個重要原因是持續(xù)展開細致的消費者調(diào)查，不斷開發(fā)出能滿足中老年女性需求的產(chǎn)品。她說：“50多歲的女性養(yǎng)育下一代的任務基本告一段落，從而迎來了生活方式的轉換期。時間和金錢方面都開始寬裕起來，業(yè)余生活變得豐富多彩。由于外出的機會增多，美容意識再次高漲，護膚品成為基本需求，此外，她們對防曬、粉底、口紅等化妝品也格外關注�！�

　　佳麗寶公司公關部陳曉鑫介紹說，隨著人口的長壽和高齡化，50多歲女性的生活方式以及對化妝品的需求也大大改變。對于化妝品公司而言，這個年齡段的人是相當大的消費群體，在這個市場上的營銷戰(zhàn)略成功與否有著非常重大的意義。對消費者進行年齡劃分，EVITA的成功證實了這一市場策略的正確性和重要性。今后佳麗寶將延續(xù)這一優(yōu)勢，打造更多更強的實力品牌。

編輯：化妝通

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