由于藥妝市場(chǎng)的發(fā)展前景十分廣闊，近年來(lái)藥企進(jìn)軍日化行業(yè)的藥妝領(lǐng)域日漸升溫。最近，英國(guó)制藥巨頭葛蘭素史克繼2008年在我國(guó)推出高端功效型牙膏舒適達(dá)之后，其旗下品牌Stiefel已正式在廣東市場(chǎng)登陸。

　　中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智指出，藥妝概念進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有十多年，目前國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)已有較多的品牌。然而，雖然我國(guó)藥妝市場(chǎng)的品牌較多，但是大部分都是進(jìn)口品牌，國(guó)內(nèi)大部分藥妝市場(chǎng)份額都被雅漾、薇姿、理膚泉等國(guó)際品牌占據(jù)。

　　據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)日化行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，目前，雅漾、薇姿、理膚泉等國(guó)際品牌在我國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展情況較好。近年來(lái)隨著雅漾、薇姿、理膚泉等國(guó)際品牌在我國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展壯大，我國(guó)藥妝市場(chǎng)已形成了跨國(guó)巨頭壟斷我國(guó)藥店的高端市場(chǎng)而國(guó)產(chǎn)日化企業(yè)在低端市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的格局。

　　常軼智指出，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)于日化產(chǎn)品的要求日趨功效性，不僅國(guó)外藥企進(jìn)入日化領(lǐng)域的步伐在逐漸加快，本土藥企也在加大力度進(jìn)軍我國(guó)藥妝市場(chǎng)。例如，同仁堂、云南白藥集團(tuán)、昆明滇虹藥業(yè)、康恩貝藥業(yè)、王老吉藥業(yè)、廣州敬修堂藥業(yè)等藥企近年來(lái)都已推出了藥妝品牌。

　　常軼智認(rèn)為，由于本土藥企在我國(guó)傳統(tǒng)的草本配方以及中醫(yī)藥等方面相對(duì)于國(guó)外企業(yè)來(lái)說(shuō)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，而且“傳統(tǒng)”以及“草本概念”也符合當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者的訴求，未來(lái)隨著本土藥企在藥妝領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，目前跨國(guó)巨頭壟斷我國(guó)藥妝市場(chǎng)的格局將有可能發(fā)生改變。

　　中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖也指出，近年來(lái)，日化產(chǎn)品的安全性問(wèn)題越來(lái)越受人們關(guān)注，藥企在藥妝領(lǐng)域相對(duì)于普通的日化企業(yè)而言更具專業(yè)性，其產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的信賴，藥企在藥妝市場(chǎng)的發(fā)展空間將十分廣闊。