一幅精致的月份牌，一對上海名媛打扮的姐妹顧盼生姿，打開了老上海人一段塵封的記憶。它所代表的就是由上海家化的前身———廣生行創(chuàng)建于清光緒年間的化妝品牌“雙妹”。記者昨天獲悉，在沉寂半個多世紀(jì)后，老牌化妝品“雙妹”改走高端路線重返上海灘，計(jì)劃最早于7月底在和平飯店開出首家專賣店。

  “雙妹”誕生于1898年，由廣生行創(chuàng)始人馮福田創(chuàng)建，最早的店鋪出現(xiàn)在如今的南京東路、福建中路路口。1915年，其子品牌“粉嫩膏”在美國舊金山舉行的巴拿馬世博會上摘得金獎，當(dāng)時的巴黎時尚界亦用“Vive”（意為極致）一詞來形容這款來自上海的化妝品。1937年，“雙妹”雪花膏、保發(fā)香水、生發(fā)油、花露水等九個品種被確認(rèn)為國貨。新中國成立后，經(jīng)過公私合營等變遷，香港廣生行上海分公司等化妝日用品公司合并為上海家化，香港廣生行總部則繼續(xù)經(jīng)營。上世紀(jì)四五十年代以后，“雙妹”逐漸淡出上海。

  重返上海灘的新“雙妹”英文名為“ShanghaiVive”，在定位上改走高端路線，瞄準(zhǔn)香奈兒、蘭蔻等國際一線品牌化妝品，力爭成為國內(nèi)第一個化妝品奢侈品牌。首批在滬上市的產(chǎn)品包括護(hù)膚、彩妝、香水等40多種，記者在“雙妹”官方網(wǎng)站上看到，目前已確定推出的有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、養(yǎng)顏花露、夜來香襲人皂等五款產(chǎn)品，所有產(chǎn)品都經(jīng)過重新研發(fā)。

  為了打造成時尚奢侈品牌，新“雙妹”已更換了設(shè)計(jì)風(fēng)格，鮮紅色的透明玻璃瓶體，富有神秘氣息的黑色瓶蓋，婀娜多姿的瓶體曲線，頗有老上海名媛的氣息。