焦廣進:屈臣氏選址的心得體會2010-6-29 8:33:01 來源:山房網(wǎng) 閱讀數(shù):
大家好,我是屈臣氏的焦廣進,很感謝劉總給我這個機會,給大家講一下我們屈臣氏選址的一些體會和心得。 我們屈臣氏從現(xiàn)有的店鋪,特別是成功的店,我們主要合作的方向如比較典型的就是在貴和商廈有希望一家店,這是從2007年開業(yè)的店,我們?nèi)ツ甑臓I業(yè)額在2000萬左右。在青島的“陽光百貨”也是比較典型的,另外shoppingmall,就是萬達。另外是大賣場,剛才說的像佳世客合作的賣場,對于像家樂福、樂購、新一佳,還有大潤發(fā)都有合作,我們在山東沒有比較成功的,像鄭州我們有一家店是和家樂福做的,家樂福的商業(yè)模式我們認為如果和他們合作,應(yīng)該有一個至少超過1萬平米的大賣場,在這樣的條件下,我們有一個很好的商業(yè)表現(xiàn)。另外我們也不排除開街面店,比如我們在泉城路上就很想開,但是由于我們的付租能力有限,有些地方太貴了,開不起。 另外從我們屈臣氏在客群上來講,我們的核心客群是18-35歲,我們90%以上的客人是女性。我們在每一家店開之前都會數(shù)客流,但是我們數(shù)的客流只數(shù)女人不數(shù)男人,在我們屈臣氏有一句話就是“男人不算人”,這是笑話,屈臣氏的女人才是人,男人不是人。屈臣氏賣的東西雖然說價值不是很貴,但是它畢竟是升值的,比如像個人護理、化妝之類的,所以在我們來講,整個的消費階層是要高一些的。各位做商業(yè)地產(chǎn)的可以計算一下,假如我們一家店一年賣1000萬,返回去推這個客群是什么樣的?比如麥當勞、肯德基是什么樣的客群?屈臣氏是什么樣的人?18-35歲的女人,有一定的消費能力。而且還有一個補貨率的問題,不是所有從門前經(jīng)過的人都會買單。這樣對整個商場或者購物中心來講,對增加它的吸引力是很有幫助的。 因為我們的店鋪主要是商店,對物業(yè)方面的要求,就是整個房屋結(jié)構(gòu)的要求不是很高,主要是位置,就是我們希望能靠近比較多的客流,然后面積在300平米左右,我講完了,謝謝。
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