于5月19日-21日舉行的2010上海美容博覽會(huì)，作為中國(guó)目前最為高端的化妝品展覽會(huì)，不僅是一個(gè)面向美容行業(yè)人士的一場(chǎng)品牌盛會(huì)，還是一個(gè)為廠家和買家量身打造的全球貿(mào)易盛會(huì)。

　　而作為5月18日開幕期間的首屆中國(guó)綠色藥妝年度高峰論壇，其涉及范圍涵蓋該行業(yè)整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)、智業(yè)領(lǐng)袖齊聚上海國(guó)際會(huì)議中心，與經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)高端人士共同分享美容行業(yè)最新產(chǎn)品、技術(shù)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等資訊信息。藥妝黑馬——片仔癀藥妝的成功突圍更是驚艷全場(chǎng)。

　　“五大”突破，引爆上海美博會(huì)！

　　筆者在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)看到，中國(guó)美博會(huì)（上海CBE）組委會(huì)主席桑敬民先生、漳州片仔癀集團(tuán)公司董事長(zhǎng)馮忠銘先生、科絲美詩（上海）化妝品有限公司研究所所長(zhǎng)李基西先生、中國(guó)營(yíng)銷策劃十大風(fēng)云人物沈國(guó)梁先生、國(guó)內(nèi)日化美妝行業(yè)資深權(quán)威專家馮建軍先生、央視廣告資深專家秦子豪先生等業(yè)內(nèi)資深人士均出席了本屆年度高峰論壇，綠色藥妝第一品牌片仔癀，成為本屆年度峰會(huì)研究的新課題。會(huì)上五大突破值得關(guān)注！

　　◎突破一：

　　綠色藥妝業(yè)界高端對(duì)話助推行業(yè)未來走勢(shì)

　　作為國(guó)內(nèi)首次綠色藥妝年度峰會(huì)，上海CBE聚集廣大業(yè)內(nèi)高端人士，就中國(guó)藥妝發(fā)展前景、集團(tuán)藥妝品牌運(yùn)作戰(zhàn)略進(jìn)行專項(xiàng)討論，一個(gè)縱橫化妝品企業(yè)、智業(yè)、傳媒之間的智慧交流平臺(tái)由此誕生。以“黃種人美膚計(jì)劃”為主題的2010年中國(guó)綠色藥妝高峰論壇，當(dāng)屬近年內(nèi)藥妝領(lǐng)域規(guī)模級(jí)別和專業(yè)影響力較高的行業(yè)峰會(huì)。

　　◎突破二：

　　藥妝黑馬片仔癀1大格局6大策略成功突圍

　　中國(guó)首屆綠色藥妝論壇涌現(xiàn)出了眾多新品牌，并沖出了一匹年度藥妝黑馬——片仔癀藥妝。作為新晉藥妝品牌，片仔癀藥妝在此次論壇的博弈、對(duì)決中，亮出了“1大品牌格局、6大運(yùn)營(yíng)策略”的突圍利器，以片仔癀品牌價(jià)值為核心，依托集團(tuán)優(yōu)勢(shì)、攜手國(guó)際美膚機(jī)構(gòu)科絲美詩、導(dǎo)入十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)上海凱納的戰(zhàn)略思路，全方位構(gòu)建片仔癀藥妝大品牌格局；同時(shí)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品策略、影視明星海清代言策略、大品牌營(yíng)銷策略、數(shù)千萬廣告費(fèi)推廣策略、建設(shè)2000家網(wǎng)點(diǎn)、十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)上海凱納智力支持策略6大品牌運(yùn)作策略，贏戰(zhàn)藥妝市場(chǎng)。對(duì)此突圍戰(zhàn)略，業(yè)界人士深感震撼。

　　◎突破三：

　　十大營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)上海凱納剖析“片仔癀藥妝市場(chǎng)拓展大計(jì)”

　　本屆論壇的亮點(diǎn)，是擺脫了以往論壇會(huì)議“只講策略方向，不談執(zhí)行細(xì)節(jié)”的常規(guī)套路，由十大營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)上海凱納以深度案例剖析的形式，從綠色藥妝第一品牌片仔癀化妝品的策略制定、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行等多層面切入，將產(chǎn)品開局、廣告先行、營(yíng)銷跟進(jìn)、拓展渠道、搶占終端、智業(yè)支持，六位一體的市場(chǎng)拓展大計(jì)深入淺出的展示給現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商。

　　◎突破四：

　　央視廣告部亮劍媒體合作新模式，劍指媒體破局新思路

　　本次論壇會(huì)議上，央視廣告資深專家秦子豪先生，攜全新媒體合作模式亮相，對(duì)化妝品如何進(jìn)行覆蓋式交叉?zhèn)鞑ァ⑷珖?guó)區(qū)域兼顧進(jìn)行了詳細(xì)論述，重點(diǎn)剖析了片仔癀藥妝如何借助央視突破媒體競(jìng)爭(zhēng)格局、整合數(shù)千萬的媒體廣告費(fèi)進(jìn)行立體式信息覆蓋問題。央視廣告部與片仔癀最終就適合片仔癀藥妝的、全新的媒體合作模式達(dá)成一致：在央視投放影視明星海清代言的廣告進(jìn)行高空轟炸、衛(wèi)視交叉覆蓋，啟動(dòng)500萬主流報(bào)紙新聞式推廣，深度說服消費(fèi)者；同時(shí)以品牌網(wǎng)站為核心，全面推出綜合各種網(wǎng)絡(luò)手段的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。

　　◎突破五：

　　片仔癀祛黃亮白系列領(lǐng)銜出擊，撬動(dòng)大份額盈利市場(chǎng)

　　片仔癀總部表示，根據(jù)他們的專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，色素沉著現(xiàn)象在中國(guó)女性中占大約80%的比例，由于黃種人膚色和膚質(zhì)原因，中國(guó)女性普遍存在膚色暗沉、黯黃、缺光澤、易過敏、色素沉積等問題。美白是中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的話題、也是最難解決的美膚問題之一！但是傳統(tǒng)的美白產(chǎn)品治標(biāo)不治本，而片仔癀特含的片仔癀精華成分能直達(dá)肌膚內(nèi)層，瓦解、排除深層有害淤滯物，活化細(xì)胞代謝，從根源上解決皮膚黯啞、黑色素沉積問題，讓皮膚告別黯黃，由內(nèi)養(yǎng)出肌膚真美白，真光澤，是真正適合東方女性肌膚的健康美白產(chǎn)品。因此，片仔癀藥妝選擇以祛黃亮白系列率先撬動(dòng)這一大份額盈利市場(chǎng)，繼而以“國(guó)色潤(rùn)顏、國(guó)粹煥顏、國(guó)密養(yǎng)顏”3大系列旗下13大分支系列、70余款產(chǎn)品全面覆蓋基礎(chǔ)護(hù)膚、特色護(hù)膚、特殊護(hù)膚市場(chǎng)，全線搶占市場(chǎng)份額。