近兩年飄影、霸王、百年潤發(fā)等國產(chǎn)品牌紛紛落子“植物系”，不僅與洋品牌的夏士蓮、伊卡璐等分庭抗禮，也共同將“植物系”洗發(fā)水市場份額擴張到60%以上，成為洗發(fā)水產(chǎn)品升級的主流趨勢。中國日化行業(yè)協(xié)會會長馬婭認為,當前，消費者對日常用品安全、健康愈發(fā)關注，在此消費觀念引導下，洗護發(fā)產(chǎn)品正在擺脫單純的價格導向，開始向價值導向偏移。

　　消費者崇尚綠色天然

　　記者走訪了廣州大型賣場的日化專區(qū)，發(fā)現(xiàn)“植物”系列洗護發(fā)產(chǎn)品在商場已經(jīng)完全占據(jù)核心展位，在隨機采訪中，有九成以上受訪消費者表示會首選“植物系”的洗護發(fā)產(chǎn)品，消費者的解釋更多為，這些產(chǎn)品綠色天然，不僅環(huán)保，還更加清新健康。

　　一份最新的市場研究資料表明,植物類洗護發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)占到市場總份額60%以上，且仍在快速擴張，已經(jīng)成為市場上最主流的產(chǎn)品。水果和植物美發(fā)是一種很古老的美發(fā)用品方法，其中含有大量的營養(yǎng)成分和維生素、微量元素等天然精華，對頭發(fā)健康大有好處。傳統(tǒng)的美發(fā)哲學邁入現(xiàn)代商業(yè)，源于植物萃取技術的突破。國內(nèi)日化代表企業(yè)飄影國際集團聯(lián)手中科院昆明植物研究所，揭開了“原生植物”護發(fā)的秘密，并通過系列產(chǎn)品實現(xiàn)了批量上市，受到城市白領一族的廣泛青睞,而通過升級植物系列產(chǎn)品配方，從天然植物中提取“水凝滋潤因子”，領先業(yè)界推出植物柔順系列，更是引起市場消費者的關注。

　　強化植物個性受認可

　　據(jù)記者了解，植物柔順系列洗發(fā)露正引爆天然、健康美發(fā)護發(fā)市場。新的植物柔順系列可謂是是繼原生植物系列后的又一力作，新系列采用純天然綠色環(huán)保配方，特別添加從天然植物中提取的滋養(yǎng)成分——“水凝滋潤因子”，它能夠吸收空氣中的水分，保持頭發(fā)滋潤，增加頭發(fā)彈性，給頭發(fā)提供極佳的修護效果，賦予頭發(fā)柔順亮澤的優(yōu)雅美感。因為強化了“植物個性”，迎合了消費需求，所以促進了植物洗發(fā)市場的持續(xù)增長。新上市的植物柔順系列的銷售量已經(jīng)占整體銷量的1/2強，能這么快得到消費者廣泛認可，這在近年來都很少見。

　　值得一提的是，飄影從2001年開始整合產(chǎn)業(yè)鏈，整體轉(zhuǎn)向“植物”系列產(chǎn)品研發(fā)，10多年一直致力于“綠色植物護發(fā)”，屢次在業(yè)界取得技術突破，拉動企業(yè)開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)細分市場，成就了年均15%以上的高速度增長。尤其是“原生植物”在行業(yè)中真正意義上實現(xiàn)了健康護發(fā)技術升級，為此，飄影集團還為“原生植物”進行了商標知識產(chǎn)權注冊。

　　“對比目前市場上‘只換包裝不換料，只炒概念無實效’的概念型產(chǎn)品，飄影的植物系列產(chǎn)品具有著深厚的技術創(chuàng)新底蘊”，柏亞日化研究所研究人員表示，基于“原生健發(fā)”的全新理論模型，飄影正在推廣專門針對男士的“原生植物”強根護發(fā)去屑洗發(fā)露，在解決去屑問題的同時，更能強健發(fā)根，幫男人重現(xiàn)健美秀發(fā)。