|
|
| 化妝品招商網(wǎng) > 美容日化資訊 > 行業(yè)新聞 > 正文 |
化妝品命名新規(guī)重釋中藥空間 藥妝待正名2010-3-8 8:24:45 來(lái)源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 閱讀數(shù)：
3月6日訊 在歷經(jīng)幾輪、長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的征求意見(jiàn)之后，《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品指南》正式版本頒布，意味著懸掛在化妝品企業(yè)上方的那柄達(dá)摩克利斯之劍終于落下。
業(yè)界普遍認(rèn)為，規(guī)定為企業(yè)所能接受，且對(duì)于整個(gè)行業(yè)的規(guī)范與完善有著積極意義。但是，對(duì)于藥妝的相關(guān)界定與規(guī)范還有待時(shí)日，盡管企業(yè)對(duì)此意愿強(qiáng)烈。
中藥“解禁”
“正式版本最突出的變化就是刪除了對(duì)中藥類(lèi)宣傳語(yǔ)的限制，這無(wú)疑是最大程度地尊重了民意。”廣東省工商聯(lián)化妝品制造商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊廣群日前在接受《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
去年6月發(fā)布的《化妝品名稱(chēng)標(biāo)簽標(biāo)識(shí)用語(yǔ)》征求意見(jiàn)稿，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)軒然大波。意見(jiàn)稿提到：化妝品的標(biāo)示將不得使用具有醫(yī)療含義的術(shù)語(yǔ)，譬如“中藥、中草藥、中醫(yī)世家、祖?zhèn)髅胤健钡�。原本以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、避免化妝品夸大宣傳為目的的禁令，當(dāng)時(shí)被認(rèn)為可能威脅到民族日化企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，并阻礙國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)發(fā)展。尤其對(duì)于那些致力于發(fā)揚(yáng)中藥化妝品的本土品牌而言，無(wú)疑身臨生死的尖峰時(shí)刻，可謂致命打擊。
作為本土日化企業(yè)異軍突起的代表，霸王、上海家化等品牌，正是通過(guò)打造中醫(yī)藥健康理念，贏得消費(fèi)者青睞，在幾乎被跨國(guó)品牌“獨(dú)步天下”的市場(chǎng)中突出重圍，殺出一條血路。業(yè)界也由此達(dá)成共識(shí)：本土品牌如欲突圍，即須尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，而中草藥是目前本土品牌惟一一條可行的突圍之路。上海家化董事長(zhǎng)葛文耀就曾對(duì)外表示，天然中草藥是上海家化的強(qiáng)項(xiàng)，也是一張跨國(guó)品牌難以復(fù)制的“中國(guó)概念牌”。但當(dāng)時(shí)發(fā)布的“中藥禁令”，對(duì)于這些企業(yè)則無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。
征求意見(jiàn)稿發(fā)布后，霸王公司、絲寶集團(tuán)、上海家化、相宜本草、立白集團(tuán)等民族日化企業(yè)隨之作出反應(yīng)，陸續(xù)向有關(guān)機(jī)構(gòu)“上書(shū)”，以爭(zhēng)取政策對(duì)化妝品使用“中藥”、“中草藥”等用語(yǔ)能夠“從寬”。廣東日化商會(huì)隨后也緊急召開(kāi)研討會(huì)，近150位國(guó)內(nèi)日化企業(yè)代表齊聚一堂，共商對(duì)策。
“事實(shí)證明，行業(yè)協(xié)會(huì)和一些大企業(yè)的言論與意見(jiàn)，發(fā)揮了重要作用。鑒于行業(yè)反對(duì)聲音太大，中藥禁令最后沒(méi)有寫(xiě)入正式版本�！睏顝V群評(píng)價(jià)說(shuō)。在他看來(lái)，這一導(dǎo)向的變化對(duì)于化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義，而對(duì)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域的中藥企業(yè)尤甚，具有廣闊的空間�！懊腊嘴疃�、淡斑”是目前國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，中藥企業(yè)應(yīng)該拋開(kāi)這個(gè)主導(dǎo)形勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)新客群需求�！爸胁菟師o(wú)副作用，天然養(yǎng)膚，溫和功效性保健，中藥企業(yè)應(yīng)藉此塑造起品牌形象。”而隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的越來(lái)越成熟，植物、天然將成為藥妝主流，這是未來(lái)化妝品的國(guó)際流行趨勢(shì)，同時(shí)也與中國(guó)的中醫(yī)藥精神不謀而合。
藥妝待正名
“規(guī)定對(duì)我們應(yīng)該沒(méi)什么影響，但還是沒(méi)有給藥妝一個(gè)正規(guī)身份：比如藥妝字***號(hào)之類(lèi)，這是我們非常關(guān)心的�！钡岷缢帢I(yè)副總經(jīng)理李從選向《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者表示。此前，滇虹已高調(diào)進(jìn)入日化領(lǐng)域，并宣稱(chēng)要打造專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品品牌。
盡管藥妝概念在國(guó)內(nèi)愈炒愈火，但事實(shí)上我國(guó)沒(méi)有任何正式文件中提到過(guò)“藥妝”這一概念，也沒(méi)有任何“藥妝”的批準(zhǔn)文號(hào)。一般來(lái)說(shuō)，普通化妝品的包裝上都標(biāo)有衛(wèi)妝字。另外一個(gè)類(lèi)別是衛(wèi)妝特字，實(shí)指具有特殊用途的化妝品才批準(zhǔn)的文號(hào)，如祛斑、防曬、豐胸、彩妝、染色類(lèi)等�？梢哉f(shuō)，衛(wèi)妝特字產(chǎn)品部分體現(xiàn)了藥妝的內(nèi)涵，可謂藥妝的雛形。
但是，現(xiàn)在市場(chǎng)上的所謂“藥妝”，真正取得國(guó)家特殊批文的其實(shí)很少，許多商家都在打擦邊球。在這一點(diǎn)上，制藥企業(yè)進(jìn)入藥妝市場(chǎng)就具備先天優(yōu)勢(shì)——藥企出品的藥妝，將比日化企業(yè)出品的藥妝更易贏得消費(fèi)者信賴(lài)。
楊廣群認(rèn)為，藥妝還沒(méi)有明確定義，真正要將這一概念厘清，可能需要10年時(shí)間。
“這就如保健品市場(chǎng)的發(fā)展一樣，從被發(fā)現(xiàn)到規(guī)范化差不多有10年的時(shí)間。藥妝的規(guī)范首先需要有更多的企業(yè)參與生產(chǎn)、流通，市場(chǎng)真正形成才會(huì)有相關(guān)法規(guī)出臺(tái)，這都需要時(shí)間。”
在李從選看來(lái)，“藥妝”未能單獨(dú)進(jìn)行監(jiān)管，源于“行業(yè)還不成熟，沒(méi)人出來(lái)做標(biāo)準(zhǔn)，需要一些企業(yè)出面來(lái)做，滇虹目前有這個(gè)考慮，我認(rèn)為提高標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門(mén)檻，有利于行業(yè)健康發(fā)展和消費(fèi)者利益齊�！彼J(rèn)為有幾個(gè)條件需要滿足：首先是需要一群產(chǎn)品上市，能解決消費(fèi)者特殊的皮膚問(wèn)題；二是有一些好的企業(yè)；三要政府重視，行業(yè)規(guī)模形成，立法和身份確立不能滯后。
“目前主要還是缺少好的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品良莠不齊�！崩顝倪x強(qiáng)調(diào)。 |
|  |
|
.gif)
