藥企與日化品，本來是兩碼事，但很多老百姓發(fā)現(xiàn)，不少本應(yīng)在藥店看到的品牌，近年來越來越多地占據(jù)了超市的貨架。云南白藥出了牙膏，20多元一支，但就沖著它能預(yù)防牙齦出血，平時買棵菜都計較幾分錢的大爺大媽們，買起來一點都不心疼；出痔瘡膏的老品牌馬應(yīng)龍藥業(yè)，去年推出了八寶眼霜；中美史克的舒適達(dá)牙膏也在媒體上大作廣告。此外，還有同仁堂、仁和藥業(yè)、滇虹藥業(yè)、片仔癀、三精、修正藥業(yè)等知名藥企，紛紛踏入化妝品、牙膏等個人護(hù)理品市場，憑著老百姓對自己品牌的信任，獲得了巨大商機(jī)。但是，他們的擴(kuò)張是否給老百姓帶來了真正的實惠呢？

　　“藥妝”功效受肯定，但標(biāo)準(zhǔn)模糊

　　據(jù)記者了解，目前被多數(shù)藥企“瞄準(zhǔn)”的日化品，主要集中在化妝品、牙膏兩大類上。盡管中國藥妝行業(yè)被薇姿、雅漾、理膚泉這樣的洋品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，但據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)今，國內(nèi)也已有超過170家制藥企業(yè)涉足護(hù)膚品市場，如滇虹藥業(yè)潤芙、薇諾娜品牌，同仁堂的同仁本草系列護(hù)膚藥妝、馬應(yīng)龍藥業(yè)的八寶去黑眼圈眼霜，以及片仔癀藥業(yè)、王老吉藥業(yè)等，也都有相應(yīng)的產(chǎn)品投入市場。

　　然而，到底什么是“藥妝”，它們和普通化妝品有什么區(qū)別？記者在不少品牌專柜調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，不僅消費者，連很多專門的藥妝促銷人員也說不清楚。有人認(rèn)為藥妝里面無疑會有“藥”的成分，也有人覺得只要是藥妝，就更天然。對此，北京大學(xué)第一醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師楊淑霞表示，由于“藥妝”產(chǎn)品的成分添加更有針對性，如美白、祛痘、防曬等，從效果上來說，確實比一般護(hù)膚品要好。而且，藥妝產(chǎn)品大多不含香精、色素、防腐劑，安全性也更高。中國中醫(yī)科學(xué)院廣安門醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師宋坪也表示，有些中藥材確實可以起到護(hù)膚的功效，比如祛痘、改善黑眼圈等，用它們制作的化妝品，從理論上講，是可以見效的。

　　但日化專家、廣東省衛(wèi)生檢驗中心主任技師杜達(dá)安則認(rèn)為，在國外已經(jīng)頗為成熟的“藥妝”市場，在國內(nèi)卻缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　杜達(dá)安說，“藥妝”概念來自國外，是指含有藥物成分、介于化妝品與藥品之間的化妝品；而在我國，化妝品被分為特殊用途和普通用途兩大類，普通用途化妝品主要起“清潔”、“保養(yǎng)”作用，特殊用途化妝品則特指育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬這9種。也就是說，在國家權(quán)威的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中，根本就沒有“藥妝”這個概念。衛(wèi)生部、藥監(jiān)局等主管日化產(chǎn)品的衛(wèi)生系統(tǒng)也沒有關(guān)于“藥妝”的批準(zhǔn)文號。這種概念與標(biāo)準(zhǔn)的差別，很可能導(dǎo)致不法廠家鉆法律漏洞，欺騙消費者。比如，號稱“美白”或“祛痘”的產(chǎn)品，屬于功效性化妝品，卻由于不在9種特殊用途之列，沒有相應(yīng)的國家檢驗標(biāo)準(zhǔn)，它們的功效到底如何，只能由廠家的信譽來保證了。

　　牙膏有沒有用，誰也說不清

　　盡管價格高高在上，但2008年，云南白藥牙膏進(jìn)入全國牙膏市場銷售額前6名，在部分城市僅次于佳潔士和高露潔。不少消費者表示，買它就是沖著“云南白藥”的名頭。記者在它的包裝上看到，成分表里確實包括“云南白藥活性成分”，功能也號稱“能迅速抵制牙齦出血，袪除口腔異味，防止牙齦炎、牙周炎等問題”。除了云南白藥牙膏外，藥企生產(chǎn)的牙膏大多打著特殊功效的旗號，比如片仔癀藥業(yè)生產(chǎn)的一系列牙膏，號稱能修復(fù)潰瘍，滇虹藥業(yè)的牙膏有祛火作用，中美史克的舒適達(dá)則專業(yè)抗敏。所有這些功效有多少是值得我們相信的？

　　北京口腔醫(yī)院預(yù)防科主任韓永成表示，除了清潔牙齒以外，牙膏能否有其他效果，需要大規(guī)模的醫(yī)學(xué)研究數(shù)據(jù)證明；即便能夠證明成分有效，還要看該成分是如何被添加的，劑量、濃度如何。北京大學(xué)口腔醫(yī)院副主任醫(yī)師張曄認(rèn)為，現(xiàn)在唯一得到共識的結(jié)論是，氟能有效防止齲齒，牙膏中其他添加物的功效如何則不得而知。

　　記者也了解到，為了規(guī)范管理，早在2008年9月，《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》就已將牙膏納入化妝品管理，禁止“治療牙周炎、修復(fù)口腔潰瘍”等字眼出現(xiàn)在標(biāo)簽上。如果按此標(biāo)準(zhǔn)，大部分藥企所制牙膏都涉及到違規(guī)宣傳。

　　選擇一定要理性

　　藥企進(jìn)入日化品市場，對整個行業(yè)的發(fā)展是件好事。中國醫(yī)藥企業(yè)競爭力研究課題組主任、中國醫(yī)保商會中藥飲片分會副秘書長李磊告訴記者，進(jìn)軍以中藥材為基礎(chǔ)的保健、藥膳、化妝品、護(hù)膚品市場，是推動中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的方式之一�？蓪τ谄胀ㄏ�費者來說，產(chǎn)品可信不可信才是最重要的。專家提醒，選擇藥企制作的日化品一定要理性，避免受到宣傳誤導(dǎo)。

　　第一，針對美白、祛痘、祛斑等個人需要，功效性化妝品可以一試。宋坪表示，由于藥企技術(shù)水平相對普通日化企業(yè)更高，可以做到在不添加防腐劑的情況下，維持產(chǎn)品1—2年的保質(zhì)期。這對敏感性肌膚來說，無疑是一種保障。但也要注意，所有標(biāo)明不含防腐劑的化妝品，開封后應(yīng)在3個月內(nèi)用完，否則極易變質(zhì)。購買這類產(chǎn)品時，最好選擇小口管狀包裝，“只出不進(jìn)”的特點能更好地保持產(chǎn)品功效。此外，盡量選擇信得過的大品牌，因為在標(biāo)準(zhǔn)缺失的情況下，只有廠家信譽可以做保障。

　　第二，功效性牙膏不可迷信。張曄指出，牙膏清潔牙齒的作用是靠含有的二氧化硅摩擦牙齒而實現(xiàn)的，這是一種簡單的機(jī)械運動，與添加物關(guān)系并不大。北京大學(xué)口腔醫(yī)院預(yù)防科主任王偉健也表示，牙膏的基本作用就是清潔口腔，而美白、防蛀、脫敏、止血等功效如果有，也都是輔助性的。中國消費者協(xié)會曾提醒，牙膏不是藥，不要受“療效”誤導(dǎo)而購買使用。如果真地存在牙齦出血、過敏、易發(fā)炎等問題，最好的方法還是到醫(yī)院進(jìn)行診治。