作為國內(nèi)日化洗滌行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一，廣東立白日前通過過億元的廣告投入，正式大局進軍洗衣液市場。業(yè)內(nèi)人士認為，此舉將加劇日益激烈的日化洗滌高端市場的競爭程度。

　　市場人士表示，今年以來，國內(nèi)已有多家日化巨頭爭相擠進洗衣液市場，國內(nèi)的如廣東飄影集團、中山美日國際集團；外資的還有德國漢高、日本花王集團等。而廣東本土大日化企業(yè)立白集團近期也開始注力于洗衣液這一高端市場，并發(fā)動了強大的廣告宣傳攻勢，

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前生產(chǎn)洗衣粉的利潤空間越來越小，毛利潤率不超過20%，而洗衣液等高端產(chǎn)品的毛利潤率卻達到30%以上。今年以來，國內(nèi)已有多家日化巨頭爭相擠進洗衣液市場。

　　對此，立白集團總裁陳凱旋在接受采訪時說，洗衣液是洗滌行業(yè)一個新興的、有潛力的細分市場，立白希望憑借業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)實力，力爭成為洗衣液這一細分市場的冠軍。

　　陳凱旋說，立白將通過高調(diào)推出明星代言新品的方式凸顯其品牌和科技實力，以加強市場該集團的市場競爭優(yōu)勢，此外立白還將加大廣告投入力度。

　　針對目前國內(nèi)洗滌液市場正在開始的"價格戰(zhàn)"，陳凱旋說，價格戰(zhàn)并不是一個最明智的舉措，立白進軍洗衣液市場，將不會主打"價格牌"，而是在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上大做文章。