昨日，在福州一家貿(mào)易公司擔(dān)任業(yè)務(wù)員的張先生到化妝品專(zhuān)柜一口氣買(mǎi)了香水、保濕啫哩、唇膏等，不過(guò)，這些化妝品不是給他妻子買(mǎi)的，而是給他自己買(mǎi)的�！捌綍r(shí)我經(jīng)常在外面跑，這段時(shí)間天氣干燥，臉上、嘴唇都干裂了，面對(duì)客戶(hù)時(shí)挺不好意思的，所以就拉下面子去買(mǎi)些化妝品來(lái)保養(yǎng)皮膚了。”張先生表示。

　　“反性別消費(fèi)”日漸盛行

　　像張先生這樣購(gòu)買(mǎi)原本以女性消費(fèi)為主的化妝品的消費(fèi)行為，被商業(yè)人士稱(chēng)為“反性別消費(fèi)”。事實(shí)上，隨著大眾消費(fèi)觀(guān)念的改變，反性別消費(fèi)的人越來(lái)越多，給相關(guān)商家也帶來(lái)了商機(jī)。

　　在傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)念中，美容是女性的專(zhuān)利，但現(xiàn)在福州不少美容院都推出男士美容服務(wù)，不少女性專(zhuān)用的美容項(xiàng)目同樣適用于男性，如面部清潔、皮膚護(hù)理、男士SPA(水療)等等。此外，整容也不再是女性的專(zhuān)利了。據(jù)介紹，男士整形多集中在隆鼻、割雙眼皮、去眼袋、吸脂、植發(fā)和牙齒整形等。

　　據(jù)分析，現(xiàn)今社會(huì)對(duì)男性的精神面貌要求越來(lái)越高，這是男性熱衷美容、整容的一個(gè)重要因素。

　　包括耳環(huán)在內(nèi)的金銀首飾曾經(jīng)是女人的專(zhuān)利，但現(xiàn)在男人們也可以大大方方地選擇自己喜歡的飾品佩戴，一些時(shí)尚前衛(wèi)的男士還戴起了耳環(huán)。

　　在健身消費(fèi)領(lǐng)域，一般而言，瑜珈、有氧健身操、韻律操等是女性健身首選，而跆拳道、散打等是男性健身首選，但昨日榕城多家健身連鎖店負(fù)責(zé)人表示，目前在各個(gè)健身項(xiàng)目中，男女性別之分并不明顯，像男性學(xué)瑜珈、跳操已不是新鮮事，而女性學(xué)跆拳道、練散打也很常見(jiàn)�！跋裎覀冇幸黄邗倘�道班，女性占了近一半。這是因?yàn)轷倘�道的運(yùn)動(dòng)量，有利于女性減肥，同時(shí)又能提高自我保護(hù)的能力。而瑜珈班上也經(jīng)常能看到男性的身影，有時(shí)男性占了兩三成�！蹦辰∩磉B鎖店的負(fù)責(zé)人潘先生表示。

　　“女人愛(ài)時(shí)裝，男人愛(ài)汽車(chē)；女人愛(ài)化妝，男人愛(ài)數(shù)碼。”這句曾經(jīng)準(zhǔn)確定位男女消費(fèi)心理的結(jié)論，到如今似乎已不適用了。事實(shí)上，不少女性已闖入了這些傳統(tǒng)的“男性消費(fèi)領(lǐng)域”，商家也針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出了很多產(chǎn)品。像市場(chǎng)上就出現(xiàn)了各種各樣專(zhuān)門(mén)吸引女性的女性汽車(chē)、女性數(shù)碼產(chǎn)品等。

　　商家營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)挖掘男女共同需求

　　對(duì)此，福州大學(xué)管理學(xué)院陳教授認(rèn)為，隨著百姓生活水平的提高，消費(fèi)觀(guān)念的改變，很多看起來(lái)屬于女性的專(zhuān)屬品卻受到男性的歡迎，而很多男性標(biāo)志性商品今天也擁有了大量的女性消費(fèi)者，男性和女性的消費(fèi)概念正在模糊化，“男品女用”和“女品男用”正在成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，市場(chǎng)不再片面區(qū)分男女消費(fèi)者了。

　　這對(duì)商家也提出了新的考驗(yàn)：因?yàn)槿缃駹I(yíng)銷(xiāo)時(shí)已不能單純分為男性需求和女性需求，而應(yīng)挖掘男女共同需求，讓男女營(yíng)銷(xiāo)并駕齊驅(qū)，這樣才能在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。