“男士化妝品市場是一座金礦�！币咽菢I(yè)內(nèi)流行多年的說法，業(yè)界更預測2010年其市場容量將達40億元。近期銷售數(shù)據(jù)增長的事實當然會觸動密切注意市場變動的企業(yè)們，男士護膚市場頻頻傳出新動向：玉蘭油推出了男士系列，多芬將產(chǎn)品系列擴張至男士美容領域，上海家化也通過贊助體育賽事助力旗下男士品牌“高夫”。

　　在幾年前就關注男士市場的曼秀雷敦，表現(xiàn)得也相當活躍。自2005年在中國市場推出曼秀雷敦男士后，2008年更推出在日本賣得非�；鸬腛XY，2009年這兩個男士護膚品牌更是一口氣推出了多款新品，請明星代言、終端促銷等一系列營銷手段進行得如火如荼。但目前中國男士護膚品市場正處于多品牌進駐，卻又缺乏領導品牌的階段，它是否將成為曼秀雷敦布局大眾化妝品市場的最大目標？

　　“男士護膚市場的競爭對手相對來說確實少一點�！痹谖檐猜�?shù)难劾�，中國男士護膚市場是一個相對容易成功的領域。她指出，中國的男士護膚品市場屬于起步階段，必然會有越來越多的競爭對手進入，“從目前整個市場來看，男士護膚品銷量所占的比例還不到20%，當越來越多品牌一起做時，這個市場才會真正熱起來�！彼�預測，按照如今的發(fā)展速度，男士護膚市場8~10年后就一定會火起來。

　　當問及曼秀雷敦對該市場的目標，雖然她所告知的計劃相對保守：“從長遠目標來看，我們希望能做到男士護膚品市場的前五位。”但業(yè)界分析都認為，曼秀雷敦將在男士護膚市場繼續(xù)發(fā)力，并以成為該領域領頭品牌為目標。業(yè)內(nèi)人士指出，男性消費者一旦形成消費習慣，其品牌的忠誠度比女性要高得多，因此，誰能首先找到一個適合中國市場的途徑，誰就將成為未來男士市場中的領袖品牌。而目前來說，男士化妝品市場仍然沒有強者。