正所謂北有“同仁堂”南有“片仔癀”，同樣作為中華老字號品牌的“片仔癀”，和同仁堂一樣，也利用自身的品牌優(yōu)勢、技術優(yōu)勢開始涉足化妝品行業(yè)。三十年來，片仔癀化妝品公司一直致力于中藥護膚美容領域的研究，率先研發(fā)將榮獲國家金質(zhì)獎、國家一級中藥保護品種的“國寶名藥”片仔癀應用于化妝品生產(chǎn)之中，形成了擁有自主知識產(chǎn)權的中藥護膚美容產(chǎn)品。公司旗下產(chǎn)品行銷全國各地的商場、藥房及旅游勝地、涉外場所，并出口日本、韓國、東南亞、英、法、德、美等國家和港澳臺地區(qū)，深受海內(nèi)外消費者的青睞，備受國際諸多名人推捧，被譽為“美容精品”。

    在第14屆中國美容博覽會上，“片仔癀”藥妝系列產(chǎn)品榮獲“2009中國化妝品專賣店最佳品牌獎”，旗下新品珍珠臻白系列也一舉榮獲“2009化妝品資訊·C2CC新品榜”金獎。那么“片仔癀”到底是一個怎樣的品牌，“片仔癀”的發(fā)展又是如何呢?

    地處閩南僑鄉(xiāng)的傳統(tǒng)專業(yè)中成藥生產(chǎn)企業(yè)漳州片仔癀藥業(yè)是聞名海內(nèi)外的中華老字號。在2007年的“第二屆中華老字號品牌價值二十強榜”上，“片仔癀”位列其中，2009年再次獲得“消費者最喜愛的中華老字號品牌”。

    “片仔癀”歷來由漳州片仔癀藥業(yè)在全世界獨家生產(chǎn)，別無分號。特別是“片仔癀”獲得國家首批原產(chǎn)地標記認證，這是以國際慣例的方式表明片仔癀的惟一產(chǎn)地是漳州�！捌�仔癀”被認定為“中國馳名商標”，從商標知識產(chǎn)權的角度在全世界范圍保護了這一國寶名藥由漳州片仔癀藥業(yè)獨家生產(chǎn)。

    為國寶名藥“片仔癀”可持續(xù)發(fā)展，漳州片仔癀藥業(yè)以保護自然資源為己任，多年來投入大量資金支持國家保護野生資源并開展養(yǎng)麝工作。片仔癀藥業(yè)爭取國家林業(yè)局的支持，于2007年在四川阿壩洲投資建立養(yǎng)麝基地,開展“人工養(yǎng)麝，活體取香”的科研課題，該項目被列為國家重大科技支撐計劃，今年企業(yè)還將進一步投入，在陜西秦嶺山脈以南開辟又一養(yǎng)麝基地，為養(yǎng)麝的產(chǎn)業(yè)化奠定基礎。這項原料戰(zhàn)略不僅是國寶名藥“片仔癀”實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要，更為目前仍被禁止使用麝香的我國近400種中成藥找到了原料的來源，對于發(fā)展民族工業(yè)和中成藥事業(yè)具有重大現(xiàn)實意義。

    目前，片仔癀由香港政府創(chuàng)新與科技基金支持在香港中文大學開展的保肝研究取得積極進展，研究成果發(fā)表在世界著名的丹麥《藥理與毒理》雜志上，引起西方醫(yī)學界的極大關注;片仔癀被列為中國國家863計劃的片仔癀抗癌研究也已取得重大進展;片仔癀還作為腫瘤輔助用藥和治療缺血性腦中風用藥等的研究被列入國家科技支撐計劃，并獲科技部資助。

    科技為老品牌帶來生機，為企業(yè)帶來發(fā)展。獨家生產(chǎn)片仔癀的漳州片仔癀藥業(yè)位居中國中成藥50強前列，是A股上市公司，并在中藥制藥的研發(fā)方面擁有國家博士后工作站。首批中華老字號漳州片仔癀藥業(yè)積極弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，以片仔癀博物館為主的片仔癀工業(yè)園于2009年3月被福建省旅游局認定為“福建省工業(yè)旅游示范點”。如今漳州片仔癀藥業(yè)正在繼續(xù)完善片仔癀中藥工業(yè)園的各項工作，并向國家旅游局申報國家級工業(yè)旅游示范點，向國內(nèi)外游客展示國寶名藥片仔癀的獨特魅力。片仔癀也正在積極申報國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。