在外企工作的嘉嘉自詡為“護(hù)膚達(dá)人”，一次偶然的機(jī)會(huì)，她用了朋友從法國(guó)帶回來(lái)的、以前從來(lái)沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)的一個(gè)藥妝品牌洗面奶，一下子就被折服。此后，嘉嘉的梳妝臺(tái)上便全變成了“藥妝”系列，而她更是在美容網(wǎng)站上開帖，傳授“藥妝經(jīng)”，并提供代購(gòu)歐洲藥妝產(chǎn)品的服務(wù)。

　　“生意還不錯(cuò)�！奔渭蔚靡獾貙�(duì)記者說(shuō)。而據(jù)記者了解，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個(gè)專柜的銷售額就可高達(dá)每月30萬(wàn)元。

　　藥企進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)

　　藥妝似乎蘊(yùn)藏著一個(gè)讓商家著迷得幾近發(fā)瘋的市場(chǎng)。

　　去年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)21.6%，達(dá)到近年來(lái)增速的最高水平，其中化妝品類增長(zhǎng)為22.1%。預(yù)計(jì)2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到1200億元左右。作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，藥妝市場(chǎng)的份額將由現(xiàn)在的20%增長(zhǎng)到40%，總額將達(dá)480億元。

　　而在國(guó)內(nèi)藥企，特別是一些“老”字號(hào)中藥企業(yè)，進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)有“先天優(yōu)勢(shì)”�！鞍阎兴幍酿B(yǎng)生、保健活性成分，加入到日用品，形成新一類產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)有巨大的潛力。”行業(yè)分析師認(rèn)為，例如，“在藥物牙膏領(lǐng)域，對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)在于能專業(yè)地處理口腔健康問(wèn)題的缺陷，這是普通的日化企業(yè)不可能做到的”。

　　而藥企良好的品牌形象也是進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。滇虹藥業(yè)高層在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)：“藥企日化與傳統(tǒng)日化相比，在技術(shù)研發(fā)及專業(yè)性方面更勝一籌，更注重從功能性入手來(lái)作產(chǎn)品設(shè)計(jì)；由于有藥企為品質(zhì)背書，消費(fèi)者對(duì)藥企日化品更容易形成‘更專業(yè)、更有效’的品牌認(rèn)知，更容易樹立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和使用價(jià)值的信任感�！�

　　渠道：走醫(yī)藥還是日化？

　　然而，具有快速消費(fèi)品性質(zhì)的藥妝產(chǎn)品，在營(yíng)銷渠道上，讓很多企業(yè)遭遇了瓶頸：傳統(tǒng)的針對(duì)醫(yī)院、零售商的營(yíng)銷隊(duì)伍、渠道和策略，無(wú)法應(yīng)用于消費(fèi)品領(lǐng)域，也就是說(shuō)，面對(duì)日化產(chǎn)品的銷售，藥企的現(xiàn)有資源等于空白。

　　“藥企的傳統(tǒng)銷售渠道局限于醫(yī)院和藥房，這樣似乎更能體現(xiàn)出醫(yī)藥企業(yè)和藥品的功能性和專業(yè)性�！北本┙瘊棤I(yíng)銷管理咨詢有限公司副總經(jīng)理方強(qiáng)告訴本報(bào)記者，但調(diào)查顯示，目前商場(chǎng)專柜還是女性選購(gòu)化妝品的渠道，“進(jìn)藥房買化妝品，畢竟與中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣不符。”

　　據(jù)媒體報(bào)道，云南白藥還借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)銷售，獲得了比其他藥企更大的市場(chǎng)滲透平臺(tái)：在11家擁有政府正規(guī)牌照的網(wǎng)上藥店中，云南白藥是其中的一家。但是云南白藥的網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)顯然不盡如人意，云南白藥接受采訪的人士認(rèn)為，云南白藥的電子商務(wù)仍然是處于起點(diǎn)狀態(tài)，大規(guī)模平臺(tái)建設(shè)是未來(lái)的目標(biāo)。

　　滇虹藥業(yè)高層亦透露，目前旗下WINONA已經(jīng)嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，滇虹藥業(yè)也聯(lián)合中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)幾大皮膚科專業(yè)協(xié)會(huì)以及全國(guó)零售連鎖藥店百?gòu)?qiáng)，積極探討藥品（藥妝品）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可行性和可發(fā)展路徑。

　　藥妝的功效到底如何？是否有副作用，適合的人群又是哪些？在目前的制度下，消費(fèi)者根本無(wú)法知曉，政府監(jiān)管部門無(wú)從監(jiān)管，一切只能聽藥妝柜臺(tái)里的銷售員隨便忽悠。