日前，信息時報記者從廣州陳李濟藥廠獲悉，陳李濟的藥妝系列品牌，“抗痘”、“保濕”、“活顏”三大系列草本功能護膚產(chǎn)品目前正在搭建銷售網(wǎng)絡，年底前將會推出市場。

　　事實上，自近年來藥企借“涼茶”成功打入飲料市場，越來越多的中藥制藥企業(yè)開始向副業(yè)延伸。但有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然與醫(yī)藥行業(yè)相比，藥妝產(chǎn)品的利潤比藥品高出很多，但化妝品畢竟是一個全新的領域，銷售模式、渠道、終端都發(fā)生了極大的改變，藥企能否打出自己的一片天地？

　　調(diào)查

　　利潤和前景使企業(yè)親睞藥妝

　　醫(yī)藥企業(yè)如此前赴后繼的原因在于化妝品市場的巨大容量。有資料顯示，我國美容化妝品行業(yè)多年來一直保持著15%的快速增長，預計到2010年，化妝品市場的銷售總量將達到1000億元人民幣，其中，藥妝市場的市場份額將達到480億元人民幣。片仔癀2008年半年報顯示，其化妝品、護膚品營業(yè)收入達863萬元，毛利率高達59.14%。廣東省日化商會副秘書長谷俊表示，有一定功效作用的藥妝比普通化妝品貴20元～30元，其利潤空間可想而知。

　　陳李濟藥妝總代理鄭石清在接受記者采訪時表示，藥妝市場目前處于萌芽期，陳李濟這一百年老品牌正是看重藥妝市場這個“潛力股”，發(fā)展護膚品作為一個品牌延伸。

　　此外，隨著社會潮流和消費者習慣的變化，越來越多消費者除了關注美麗之外，更關注健康。很多藥企打著自然、安全的旗號，與成分復雜的傳統(tǒng)化妝品“劃清界限”；其有效成分高、針對性強，質(zhì)量相對有保證，加之很多消費者看中其特殊功效，所以對其青睞有加。

　　專家

　　市場混亂無標準

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，藥妝這塊大蛋糕看似巨大誘人，但市場混亂或成藥企進入后的絆腳石。目前國內(nèi)外的藥妝市場基本被歐美和日本的幾大藥妝企業(yè)所壟斷，國內(nèi)品牌仍難成氣候。加上國家有關部門對于藥妝行業(yè)仍沒有標準的規(guī)范，這讓眾多“山寨”企業(yè)魚龍混雜，以次充好，對追求質(zhì)量的大品牌造成很大沖擊。

　　據(jù)鄭石清透露，中國美容化妝品商會已成立藥妝委員會，為藥妝市場提供一個溝通平臺。但缺乏官方規(guī)定的介入，國內(nèi)藥妝行業(yè)仍是一片亂象。

　　谷俊也表示：“國外的藥妝是在藥房銷售的，防脫、去皺、美白等功效方面有嚴格的功能評定標準；而國內(nèi)尚無如此標準，嚴格的藥妝市場尚未形成；很多市面上祛痘產(chǎn)品也已具備藥妝專門性的特點，但國內(nèi)藥房銷售渠道不夠發(fā)達，導致在藥房銷售的不一定是藥妝產(chǎn)品，藥妝產(chǎn)品很多也不愿選擇在藥房售賣，藥妝市場是比較混亂的�！�

　　記者觀察

　　藥妝只是商家玩概念？

　　日前，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《化妝品名稱標簽標識禁用語》規(guī)定，為規(guī)范化妝品標簽標識用語，將不得使用具有醫(yī)療含義的術語，譬如“中藥、中草藥”等，讓眾多想在藥妝市場一展拳腳的藥企叫苦不迭。省衛(wèi)生監(jiān)督局產(chǎn)品處有關人士介紹，國內(nèi)目前沒有批準過“藥妝”，只有進口化妝品中有“藥妝”產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士也介紹，藥妝在我國尚無藥妝批準文號及相應標準，與其相近的只有特殊化妝品，即“特字號”，指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、除臭、祛斑等的化妝品。想分辨是不是“藥妝”也不難，只需看清其包裝上是“特妝準字”號還是“衛(wèi)妝準字”號，就不會被商家的概念炒作所迷惑。

　　所以消費者切勿迷信藥妝產(chǎn)品，不是所有的“藥妝”都具備藥用功能，市面上部分產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售未經(jīng)過相關部門檢測和批準，只是商家的宣傳噱頭。