隨著人們生活水平的逐年提高，同時(shí)受到各個(gè)品牌廠商針對(duì)男士產(chǎn)品市場宣傳的影響，男士們逐漸認(rèn)識(shí)到皮膚護(hù)理的重要性，男人的護(hù)膚也逐步得到家人和朋友的認(rèn)可和支持。男士專用護(hù)膚品開始大量呈現(xiàn)在現(xiàn)代賣場、日化專營店等不同的日化銷售渠道，針對(duì)男士護(hù)膚品的宣傳也出現(xiàn)在各個(gè)平面雜志、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等多種媒體上。男士專用護(hù)膚品，一個(gè)潛在的大市場即將點(diǎn)亮。

　　一、男士護(hù)膚品的需求基礎(chǔ)：

　　隨著人們現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和生存壓力的增加，加上飲食無規(guī)律、抽煙喝酒等業(yè)務(wù)應(yīng)酬、加班熬夜等不良生活習(xí)慣，導(dǎo)致越來越多的人出現(xiàn)皮膚問題。加上現(xiàn)代都市的環(huán)境污染和日益惡劣的自然氣候，使皮膚護(hù)理顯得越來越重要。

　　另外，中國男人自古以來就很注重“面子”問題，現(xiàn)代男士更希望樹立外在形象、體現(xiàn)個(gè)人品味、保持年輕和自信狀態(tài)，男士護(hù)膚品在一定程度上可以滿足男士的這種心理需求。
　

　　二、男士護(hù)膚品的類別：

　　綜上，無論從消費(fèi)需求、市場基礎(chǔ)以及產(chǎn)品覆蓋面來看，男士專用護(hù)膚品都有著較大的市場潛力，早在十幾年前上海家化就推出高夫男士專用護(hù)膚品，隨著市場的培養(yǎng)，至今高夫仍有國產(chǎn)第一男士護(hù)膚品的口碑。近年來歐萊雅、阿迪達(dá)斯、倩碧、碧歐泉等國際品牌紛紛推出男士產(chǎn)品，男士護(hù)膚品市場也逐年升溫。但由于消費(fèi)需求尚待開發(fā)，市場引導(dǎo)力度不夠等原因，至今男士護(hù)膚品市場仍沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌，不同的品牌在不同渠道占有各自固有的市場群體。但面對(duì)逐年升溫的男士市場和潛在的市場需求，同時(shí)迫于女性護(hù)膚品市場的競爭壓力，我想，未來幾年的競爭將會(huì)轉(zhuǎn)向市場尚不成熟但潛力無限的男士護(hù)膚品市場，男士護(hù)膚品也必將成為有長久眼光的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品突破和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向�！　�