云南醫(yī)藥企業(yè)的藥妝路徑在于，“藥”而優(yōu)則“妝”——憑借在醫(yī)藥行業(yè)多年的良好口碑，以做藥的標(biāo)準(zhǔn)做化妝品。

    但相對(duì)于醫(yī)藥來說，化妝品畢竟是一個(gè)全新的領(lǐng)域，銷售模式、渠道、終端都發(fā)生了極大的改變。如何做到“藥”優(yōu)“妝”也優(yōu)？這也是做藥妝嘗試的云南醫(yī)藥企業(yè)必須思考的。

   剛從上海出差回來的藍(lán)磊電腦桌面上顯示著最近在日化界炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新聞：國家食品藥品監(jiān)督管理局公開向社會(huì)征求《化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語》的意見（下稱禁語草案）。其中提到，化妝品禁止使用醫(yī)療術(shù)語，其中包括“藥物配方、中藥、中草藥、中醫(yī)世家、祖?zhèn)髅胤健钡取?/p>

   作為昆明圣火藥業(yè)集團(tuán)副總裁的藍(lán)磊，一則化妝品征求意見之所以引起他的關(guān)注，是因?yàn)槭セ鹚帢I(yè)從2007年開始，推出化妝產(chǎn)品“十二味”系列中藥護(hù)膚品，正屬于“去中藥化”范疇之內(nèi)。

   “其實(shí)，我們目前主要擔(dān)心的并不是禁語草案的‘去中藥化’問題。”在藍(lán)磊看來，這一草案是否正式實(shí)施還有一段路要走，但其所暴露出的是目前云南，甚至全國藥妝企業(yè)所面臨的問題：一方面，國內(nèi)數(shù)以千計(jì)的藥妝品牌良莠不齊，導(dǎo)致對(duì)藥妝的信任危機(jī)；另一方面，部分外資知名品牌對(duì)中國市場(chǎng)的滲透，似乎已形成銅墻鐵壁，讓起步較晚的本土企業(yè)只能站在主流市場(chǎng)外遠(yuǎn)眺。

   在此類背景下，企業(yè)依舊前赴后繼的原因在于，業(yè)內(nèi)所預(yù)測(cè)的到2010年藥妝市場(chǎng)份額將超過480億元。

   而云南除了圣火藥業(yè)外，還有昆明滇虹藥業(yè)有限公司也在去年底推出“WINONA薇諾娜”藥妝，甚至連云南醫(yī)藥界老大——云南白藥集團(tuán)也曾被報(bào)道，與日本Maleave化妝品株式會(huì)社成功簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)其進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域的種種猜想。

   云南醫(yī)藥企業(yè)的藥妝路徑在于，“藥”而優(yōu)則“妝”——憑借在醫(yī)藥行業(yè)多年的良好口碑，以做藥的標(biāo)準(zhǔn)做化妝品。但相對(duì)于醫(yī)藥來說，化妝品畢竟是一個(gè)全新的領(lǐng)域，銷售模式、渠道、終端都發(fā)生了極大的改變。如何做到“藥”優(yōu)“妝”也優(yōu)？這也是做藥妝嘗試的云南醫(yī)藥企業(yè)必須思考的。