繼倩碧、雅詩(shī)蘭黛率先開(kāi)通網(wǎng)上銷(xiāo)售后，中國(guó)市場(chǎng)日化“老大”寶潔也在近日開(kāi)始了嘗試。但寶潔并未親自“主持”網(wǎng)店，而是由經(jīng)銷(xiāo)商在淘寶網(wǎng)上開(kāi)出一家“旗艦店”。產(chǎn)品幾乎覆蓋寶潔旗下所有品牌，打出遠(yuǎn)低于超市的“低價(jià)牌”。

 　　這家在淘寶上開(kāi)張的網(wǎng)店在首頁(yè)打出了 “寶潔官方分銷(xiāo)商”的招牌，公司名稱(chēng)為北京一商宇潔商貿(mào)有限公司。公司負(fù)責(zé)人對(duì)外表示，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道會(huì)選擇玉蘭油這樣知名度高、價(jià)格中檔的品牌。網(wǎng)店“半買(mǎi)半送”的促銷(xiāo)力度近乎瘋狂，如原價(jià)350元一套的歐樂(lè)B護(hù)理套裝價(jià)格為230元，相當(dāng)于6.5折。

 　　極低的價(jià)格甚至讓消費(fèi)者懷疑寶潔在“賠本賺吆喝”。日化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家谷俊告訴記者，日化行業(yè)有些經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售產(chǎn)品利潤(rùn)非常薄，經(jīng)銷(xiāo)商仍賣(mài)力銷(xiāo)售，希望完成當(dāng)年銷(xiāo)售任務(wù)后，能夠拿到企業(yè)的年終“返點(diǎn)”。網(wǎng)上開(kāi)店是經(jīng)銷(xiāo)商拓展渠道的一種嘗試，而寶潔公司可能采取的是一種默許的態(tài)度，對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售仍在觀望。

 　　寶潔中國(guó)區(qū)發(fā)言人張群翔昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商，寶潔會(huì)給出產(chǎn)品的建議零售價(jià)，并按某種折扣給出批發(fā)價(jià)。這家網(wǎng)店是由寶潔的經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)的，盈利多少由經(jīng)銷(xiāo)商自己承擔(dān)。

 　 張群翔表示，寶潔現(xiàn)在還沒(méi)有開(kāi)放官方的網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，未來(lái)可能會(huì)對(duì)這一模式進(jìn)行考慮。

 　　資料顯示，已有多家寶潔品牌專(zhuān)賣(mài)店在淘寶網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。2007年6月，一家吉列勃朗專(zhuān)賣(mài)店在淘寶網(wǎng)成立；幾乎同時(shí)，寶潔另一家品牌旗艦店“歐樂(lè)B口腔護(hù)理中心”亦在淘寶開(kāi)張。

 　　事實(shí)上，大品牌爭(zhēng)相在淘寶上試水已經(jīng)成為業(yè)界不爭(zhēng)的事實(shí)。相對(duì)線下復(fù)雜的分銷(xiāo)渠道，淘寶網(wǎng)所構(gòu)造的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)能夠更加方便地銷(xiāo)售商品，同時(shí)，年輕的消費(fèi)者人群也是許多國(guó)際日化品牌最為看中的。

　　伊麗莎白雅頓總裁陳志新曾表示，伊麗莎白雅頓如果嘗試網(wǎng)銷(xiāo)，價(jià)格將不低于專(zhuān)柜。而此次寶潔經(jīng)銷(xiāo)商采取的卻是低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略。低價(jià)是電子商務(wù)相比傳統(tǒng)市場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)，隨著各品牌相繼試水網(wǎng)銷(xiāo)，價(jià)格仍然是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。