在經(jīng)濟(jì)下行周期中，“口紅效應(yīng)”可以成為引導(dǎo)消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)的有效切入點(diǎn)，可以設(shè)法把“口紅效應(yīng)”實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為“口紅經(jīng)濟(jì)”，最大限度地減少危機(jī)造成的經(jīng)濟(jì)損失。這對(duì)當(dāng)前保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、促就業(yè)，作用不可小覷
   
    近日，與一家知名化妝品跨國(guó)公司老總聊天，他談及公司經(jīng)營(yíng)情況，頗有點(diǎn)出乎我意料。

    在金融危機(jī)沖擊下，他們公司2008財(cái)年在中國(guó)的銷售收入“逆勢(shì)”增長(zhǎng)了50%，銷售隊(duì)伍繼續(xù)擴(kuò)充；對(duì)于尚未走出經(jīng)濟(jì)衰退陰霾的2009年，這位總裁信心十足，給出了銷售額增長(zhǎng)30%的預(yù)估。

    這種自信，與對(duì)于所謂“口紅效應(yīng)”的預(yù)判分不開(kāi)。

    研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，一般人雖被迫縮減消費(fèi)包括放棄一些奢華的消費(fèi)，卻仍會(huì)選購(gòu)廉價(jià)的非必需品，由此導(dǎo)致口紅等化妝品銷量不降反升。
   
“口紅效應(yīng)”表明消費(fèi)需求頗具彈性，也顯示在經(jīng)濟(jì)谷底時(shí)，廉價(jià)消費(fèi)有精神調(diào)節(jié)作用

    早在20世紀(jì)30年代，深陷經(jīng)濟(jì)危機(jī)困境中的美國(guó)，百業(yè)沉寂，失業(yè)率居高不下，但當(dāng)成千上萬(wàn)婦女走出家門尋找工作時(shí)，并沒(méi)有忘記買一支非名牌的口紅裝扮自己，以致促成了廉價(jià)消費(fèi)品的熱銷。同時(shí)，備受經(jīng)濟(jì)低迷折磨的人們，常把娛樂(lè)作為緩解精神壓力和痛苦的選擇，這就為好萊塢電影的走俏提供了條件，美國(guó)人熱衷的歌舞片之所以在大蕭條時(shí)期大行其道，乃至造就了一代童星秀蘭·鄧波兒，恰好就因?yàn)檫@種文化消費(fèi)，花錢少又能讓人暫時(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)的煩惱。

    伴隨2008年全球金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)的肆虐，“口紅效應(yīng)”再次顯現(xiàn)。美國(guó)媒體報(bào)道，在金融巨頭紛紛崩潰，奢侈品店鋪門可羅雀時(shí)，口紅、面膜的銷量卻出現(xiàn)上升，美容、按摩等“放松消費(fèi)”人氣重聚，與前者形成了鮮明對(duì)比。專營(yíng)化妝品的法國(guó)歐萊雅、德國(guó)拜爾斯多爾夫、日本資生堂等，產(chǎn)品銷售也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在中國(guó)，大多數(shù)人對(duì)“口紅效應(yīng)”的說(shuō)法還比較陌生，但實(shí)際生活中，這種由奢入儉的消費(fèi)現(xiàn)象如歐美國(guó)家一樣也正在發(fā)酵，上述化妝品公司營(yíng)收穩(wěn)中有升就是一個(gè)證明。

    從消費(fèi)心理角度說(shuō)，“口紅效應(yīng)”實(shí)際是經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，人們對(duì)收入預(yù)期降低的一種現(xiàn)實(shí)選擇。既然未來(lái)捉摸不定，名牌奢侈品難以承受，而人又不能不消費(fèi)，降格以求就成為滿足自我欲望的慰藉。“口紅效應(yīng)”的這種替補(bǔ)功能，不僅表明人們的消費(fèi)需求頗具彈性，也顯示當(dāng)經(jīng)濟(jì)在谷底徘徊時(shí)，廉價(jià)消費(fèi)有某種精神調(diào)節(jié)作用。

    在經(jīng)濟(jì)繁榮期，由看好未來(lái)預(yù)期引發(fā)的消費(fèi)欲望膨脹常常為商家利用，變本加厲賺取更多額外利潤(rùn)；而“口紅效應(yīng)”，則可以在經(jīng)濟(jì)下行周期中，成為引導(dǎo)消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)的有效切入點(diǎn)，可以設(shè)法把“口紅效應(yīng)”實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為“口紅經(jīng)濟(jì)”，最大限度地減少危機(jī)造成的經(jīng)濟(jì)損失。這對(duì)當(dāng)前保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、促就業(yè)，作用不可小覷。
   
“格子店”多了，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的細(xì)胞就不會(huì)活力大減，人們抵御危機(jī)的信心也可增強(qiáng)

    從“口紅效應(yīng)”到“口紅經(jīng)濟(jì)”，是對(duì)企業(yè)決策和經(jīng)營(yíng)能力的考驗(yàn)，而精明的經(jīng)營(yíng)者往往洞察先機(jī)，出手敏捷。比如，眼下不少地方流行的“格子店”，就堪稱適時(shí)利用“口紅效應(yīng)”打造“口紅經(jīng)濟(jì)”的典型。在需求不振導(dǎo)致商鋪?zhàn)馐鄄痪皻庵�際，有人借用日本一些賣二手商品店鋪的做法，把店面分隔為許多空間大小不等的“格子”出租，一間月租金數(shù)千上萬(wàn)的店鋪原本難以招攬主顧，經(jīng)此一分，租金由數(shù)十個(gè)“格子”承租人分擔(dān)，商鋪收益非但沒(méi)受影響，市面反因這種別出心裁的銷售模式熱鬧起來(lái)。

    承租人何以樂(lè)意做小小“格子”生意？一是因?yàn)樽饨鸬土�付得起；二是賣的都是廉價(jià)小商品，易成交；三是買賣不賺大錢，卻可以藉此調(diào)劑生活、放松心情、鍛煉能力、發(fā)現(xiàn)商機(jī)，既不失為應(yīng)對(duì)危機(jī)的生存自保之道，也可為未來(lái)發(fā)展尋求出路作積極準(zhǔn)備。據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在不少“格子”是年輕的上班族在打理，他們利用空余時(shí)間在實(shí)踐中學(xué)習(xí)營(yíng)銷，甚至把家里閑置不用的物品拿到“格子”來(lái)賣，忙得不亦樂(lè)乎。相信這樣的“格子店”多了，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的細(xì)胞就不會(huì)因需求萎縮而活力大減，人們抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)的信心也可增強(qiáng)。

    當(dāng)下，從“口紅效應(yīng)”到“口紅經(jīng)濟(jì)”也需要政府部門助推。最重要的，不能因?yàn)椤翱诩t經(jīng)濟(jì)”賣的是廉價(jià)商品，就無(wú)視其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在日本，當(dāng)一些專賣店的高檔服裝銷量下降時(shí)，正是鞋帽衣服修修補(bǔ)補(bǔ)小鋪?zhàn)由�意的忙碌，給許多失意者創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)和“精神療休”的機(jī)會(huì)；當(dāng)汽車銷量快速回落時(shí)，正是游戲機(jī)等小型電子產(chǎn)品的熱銷，給市場(chǎng)注入了生機(jī)。面廣量大、拾遺補(bǔ)缺，投入少而帶動(dòng)效應(yīng)明顯，“口紅經(jīng)濟(jì)”自有魅力。

    去年，曾有人在有關(guān)中國(guó)電影業(yè)的一場(chǎng)討論中提出，中國(guó)電影可借“口紅效應(yīng)”，找到逆勢(shì)上揚(yáng)的機(jī)會(huì)，推而廣之，其他文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也可從“口紅效應(yīng)”中獲益�？上В瑫r(shí)過(guò)境遷，至今未有更深入的探討和實(shí)施。這也反證了，今天重提“口紅效應(yīng)”以引起社會(huì)更廣泛的關(guān)注，頗有必要。