作為韓國最富影響力的日化品牌，LG生活健康憑借近年來在高端牙膏市場的奪目表現(xiàn)，一直吸引著業(yè)內人士與消費者的關注。4月伊始， 其旗下竹鹽品牌中的“清新源”便開始了換裝動作， LG生活健康獨家支持的國慶60周年長跑活動也正在緊鑼密鼓的籌備之中。此番動作，似乎在預示著其2009年一場全新的市場作為。

  在金融危機影響的大環(huán)境之下，一直堅持差異化營銷的LG生活健康，下一張牌會是什么？面對競爭日益白熱化的國內高端牙膏市場，LG竹鹽品牌又將發(fā)出怎樣的市場信號？ 從對LG生活健康貿易（上海）有限公司黃景周常務的專訪中，我們可以一探端倪。

  “逆勢”而動，危機下果斷發(fā)力

  08年無疑是不平靜的一年。金融危機席卷全球，訂單驟減、持續(xù)低迷的消費市場影響至各行各業(yè)。業(yè)內人士預測2009年全球經濟增長率僅為2.2%，發(fā)達國家經濟2009年將下降0.3%。而對于一直將中國作為重要內需市場的韓國企業(yè)來說，情況同樣不容樂觀。在汽車業(yè)，韓國雙龍轟然倒下，成為金融海嘯中首個破產公司。目前在華的韓企約有1.9萬余家，在金融風暴來襲之后，撤離中國的韓資企業(yè)，尤其是制造、餐飲和服務業(yè)數(shù)量正逐漸增加。

  另一方面，由于多數(shù)品牌對牙膏成分“語焉不詳”，消費者對牙膏市場的質量管理規(guī)范存在頗多質疑。今年2月，由國家質檢總局和國家標準化委員會共同發(fā)布了牙膏新國家標準，就牙膏的含氟量等相關成份做出了明確規(guī)定，一場“牙膏革命”勢在必行。在嚴峻的市場“信任”危機面前，LG顯示出了其優(yōu)質的產品質量把控，從第一款竹鹽牙膏生產伊始，就主動在包裝上注明牙膏詳細成分（包括含氟量），這也是國內牙膏市場中率先有此作為的企業(yè)。

  面對此“內憂外患”的巨大挑戰(zhàn)，黃景周常務表示，LG生活健康從未降低其快速有序的市場運作。去年3月，LG竹鹽成為第一個得到“中國馳名商標”美譽的外資牙膏產品，不僅如此，更在歲末之際高調推出其“重中之重”的高端產品——竹鹽名藥源滋養(yǎng)牙膏，售價達到33.8單支，遠遠超過同品類產品均價，其強有力的市場信心毋庸置疑。一直規(guī)避不良競爭的LG生活健康，用自己的實際行動打了一場漂亮的“有準備之仗”，從同品類高端市場中脫穎而出。

  “全新”換裝，“三級跳”提升活力

  在韓國作為市場規(guī)模第一位的生活用品企業(yè)，LG生活健康的在華發(fā)展之路可圈可點。自2001年開始，LG竹鹽牙膏的市場增長率，一直保持在驚人的30%。2002年，LG竹鹽牙膏就在北京奪得6%的市場份額。其崛起之迅猛，堪稱牙膏市場的一支奇兵。而今年則是LG竹鹽品牌在華發(fā)展的八周年，其重要性不言而喻。

  黃景周常務告訴記者，面對普遍保守的市場氛圍，LG生活健康絕不會放慢求新求變的發(fā)展步伐，不僅有新品上市，更有多款產品全新?lián)Q裝：受到年輕白領青睞的清新源更換香型與包裝；一款沿襲了竹鹽名藥源尊貴血脈的美白牙膏也將于近期問世，作為LG竹鹽旗下目前最高端的牙膏產品，竹鹽名藥源滋養(yǎng)牙膏自上市以來，僅用了短短5個月的時間，就交出了令人側目的銷售業(yè)績。這款“同出名門”的高端牙膏，其市場前景同樣令人拭目以待；另一款備受國內消費者喜愛，竹鹽成分加強的“精品”牙膏也將在下半年完成產品的換裝上市，線下產品全面出擊，堪稱全新發(fā)力的“三級跳”。而為了進一步拉近與消費者距離， LG竹鹽互動網(wǎng)站也將于近日全新開通。

   縱觀這一系列令人期待的市場舉措可以發(fā)現(xiàn)，作為已具有較高知名度的唯一“咸”味牙膏品牌，LG竹鹽品牌在歷時八周年發(fā)展的里程碑時刻，正在用其實質性動作，顯示 “再塑品牌年輕活力”的堅定信心。

  綠色“內修”，品牌形象優(yōu)化

  因積極投身于中國社會公益事業(yè)，LG生活健康竹鹽品牌一直在行業(yè)內擁有良好口碑。繼06年LG竹鹽牙膏、香皂等產品被國家體育總局訓練局指定為“運動員指定產品”，08年以積極的姿態(tài)投身于2008年奧運，獨家支持“中國魅力，和諧社區(qū)，五城市健康跑”活動為奧運加油之后，2009年，LG生活健康再度攜手國家體育總局，獨家贊助“國慶60周年健康長跑”活動，在北京、上海等六個城市掀起一股“綠色健康”之風。

  而此次消費者積極參與的全民健身運動，黃景周常務在采訪中也表示，“是一次絕好的與消費者面對面的機會”，作為“來自韓國的健康生活專家”，LG生活健康此次在延續(xù)其公益形象的同時，也通過積極的資源整合，加大了品牌優(yōu)化的力度。不難想象，以全線產品的嶄新亮相“出拳”，以投身公益的綠色生活理念“內修”，此次在09年發(fā)端的市場舉措，對于一直力求長遠發(fā)展的LG生活健康來說，無疑有著重要的戰(zhàn)略意義。