如今的大學校園無異于一個小小的社會，社會上的林林總總，總能在其中找到一些影子，比如收入賺取，比如消費分層�；蛟S緣于家庭的差異，或許因為個體的不同，也或許由于地區(qū)的差別，但大學校園里同樣也有高消費群體，卻是不容質(zhì)疑的事實。

　　之所以特別關(guān)注女生的消費，是緣于其形象消費的主要體現(xiàn)，她們看得見的外表，聞得著的味道，比男生高消費更容易吸引他人的眼球。而之所以特別關(guān)注女生的經(jīng)濟來源和消費途徑，是因為這兩方面的多樣化正前所未有地凸顯出來。

　　203寢室的流水賬單

　　"每月消費—買衣服和化妝品:超過500元;吃飯:200-300元;電話費:100元;交友應(yīng)酬:100-200元;其他:上網(wǎng)費等。大件消費—筆記本電腦:1萬元;數(shù)碼相機:3000元左右……"

　　杭州女孩小西，大方地和記者算了一下她的賬，記者發(fā)現(xiàn)，這位在浙江大學金融專業(yè)讀大三的時髦女生，儼然是學生中的高消費人群。小西的月消費在1000元左右，平均算下來一年大約要花1萬多塊錢。對此，小西說:"我們宿舍同學的月消費差不多都在千元以上，我只是平均水平罷了。"

　　小西的錢大多數(shù)是父母給的，"(父母)每4個月給我匯一筆款，大約是5000元左右，平均每個月1200元左右吧。"她最大的開支是買衣服和化妝品，再次是吃飯,電話費,交友應(yīng)酬，除此之外，還有水電費,上網(wǎng)費等零零碎碎的費用……

　　小西說，買衣服和化妝品一直以來都是自己花費中最高的一項。她從來都是堅持衣服非牌子的不穿，低于一百塊錢的衣服她基本都不會買。電腦也是小西的高消費產(chǎn)品之一，她現(xiàn)在用的電腦是手提，大一時父母給買的，1萬，而在她的"帶領(lǐng)"下，現(xiàn)在宿舍里其他3個舍友也有2人買了。大二時，她又買了一臺數(shù)碼相機。

　　當然，小西也不想只花父母的錢，去年，她去一家西餐廳打工，每月少說也有2000元左右收入。但由于工作太辛苦了，第二天上課時總打瞌睡，后來作罷了。

　　舍友葉劍學的是工商管理，在十幾平米的四人公寓里，屬于她的"財產(chǎn)"著實不少:一套齊整的攝影器材，一臺看起來價格昂貴的DV，還有桌子上玫紅色的新款sony手提電腦……

　　葉劍告訴記者，雖然家里每個學期會給她一千多元生活費，但是從大一到現(xiàn)在，她幾乎沒有用過家里一分錢，所有的收入都是自己做兼職賺來的。葉劍的父母在義烏做生意，從小耳濡目染的她上大學后也成了一個"兼職高手"。

　　因為外語水平不錯，平時她經(jīng)常去一些外企做兼職，有時候一個小時就賺一百多塊錢，一個月去一兩天，也能賺上一兩千塊錢了。

　　從最初的做家教，做翻譯，到廣告公司的文案，校園里的手機SIM卡代理，她幾乎都做過了�，F(xiàn)在，她還在一家廣告公司做文書，一周去兩個下午，雖然擠公共汽車經(jīng)常讓她累得滿頭大汗，但是大學生活也由此變得有滋有味了。如此一來，父母給的錢也就成了一筆額外的財富，吃大餐,買名牌衣服和化妝品就是家常便飯了。

　　來自舟山的小金同樣熱衷于購物，自從認識了做建筑設(shè)計師的男朋友以后，消費指數(shù)一路攀升。她房間里的鞋子就有二十多雙。

　　她說，每次出去逛街，最先想到的就是買鞋子，無論是什么鞋子，只要自己喜歡就會買下來�，F(xiàn)在她每個月都要消費一千多塊，其中主要的一筆就是用在買鞋子和衣服上。

　　讀大二的時候，男朋友就已經(jīng)在外面買了一套三居室的房子，還幫她交了每年將近五千塊錢的學費。當記者問她怕不怕有人在背后議論時，小金一臉坦然。她認為自己最多算是找了個比較有錢的男朋友，應(yīng)該不是罪吧。

　　"我現(xiàn)在還在讀書和準備考試，暫時沒有經(jīng)濟來源，兩個相愛的人之間是不會計較這些的。"小金告訴記者，男朋友只比自己大七八歲，等她畢業(yè)后，他們會結(jié)婚，所以她從來沒有大手大腳,不顧一切地花男朋友的錢。她進一步解釋說，到時，縱使男朋友希望她在家里做個全職太太，她也會出去找一份工作的。

　　和其他3個女孩相比，陳蘭明顯要文靜許多。來自湖北農(nóng)村的她一直是班里的尖子生，幾乎每個學期都拿獎學金，而這也是她的主要收入來源之一。

　　從大一起，她就開始了"勤工儉學生涯"，從圖書館到食堂，從學生宿舍到系辦公室，幾乎所有的雜活，都做過了。每周二四六，陳蘭還會騎半個小時車去給一個初二的女孩輔導數(shù)學課，一個小時25元。一周下來，也差不多有幾百塊錢的收入。

　　"這樣挺好，感覺自己的社會經(jīng)驗好像越來越豐富了。"陳蘭告訴記者。

　　在她的桌上，除了一些書和一臺二手的臺式電腦外，幾乎不見什么化妝和護膚品。"用大寶就夠了嘛。"她笑著說，隨即開始和幾個女孩調(diào)侃起這個產(chǎn)品的廣告詞來，看得出來，她們之間并沒有想象中那種"應(yīng)該有"的隔膜。

　　3月5日下午，在203寢室的幫助下，記者在浙江大學進行了一次小范圍的"女大學生消費情況"調(diào)查，共發(fā)25份問卷，回收25份，其中有效問卷21份。調(diào)查結(jié)果中，感官消費,沖動消費等成為出現(xiàn)頻率最高的字眼。

　　在這所男女生比例約為1.85∶1的高校里，女生本科在讀的約為8000多人。就問卷的情況來看，月消費在1000-1500元之間的占到了15%左右，其中，用于購買化妝品的支出又占了極其重要的一部分，而蘭蔻,雅詩蘭黛,資生堂,倩碧等高端化妝品牌也成為女生們重點青睞的對象。

　　這恰與之前一次全國范圍內(nèi)的調(diào)查結(jié)果不謀而合。
消費"她"印象

　　對于當今大學生們每月的花銷，某高校網(wǎng)站BBS上是這樣描述的:"一月二百貧困戶，四百五百剛夠用，千兒八百是扮酷，兩千三千是大戶。"這句順口溜從一個側(cè)面反映了大學生目前的消費現(xiàn)狀。

　　2008年，中國婦聯(lián)法律援助研究中心,中國注冊理財規(guī)劃師協(xié)會,中華女子學院進行了一次關(guān)于全國女大學生消費情況的調(diào)查。

　　調(diào)查顯示，女大學生的每月消費總額在300元以下的占9.22%，300—500元占到37.93%，500—1000元占到37.67%，還有中高端消費的1000—1300元占10.45%，1300元以上的占4.8%。其中一個明顯的狀況是，到大四的時候高端消費突然驟增。

　　在每月生活費節(jié)余的調(diào)查中，沒有節(jié)余的女生占43.81%，有20%以上的女生出現(xiàn)了負消費。每月消費總額滿意度調(diào)查，39.95%的人認為偏高，7.08%的人認為非常高—盡管如此，卻很少有人能主動去分析自身消費偏高的原因。

　　在女生的賬單里，飲食,服飾,化妝品,娛樂,學習資料構(gòu)成了最主要的5個部分。

　　"伙食費300元，生活日用品150元，通訊費包括電話,手機,上網(wǎng)共花150元，交際費100元，購買衣物100元，其他零花100元。"這是沈陽工業(yè)大學一位大二女生的月度開支清單。這位女同學說，每月花900元，這在她們同學當中算是"比較節(jié)儉"的。

　　"我已經(jīng)竭力控制我的消費了，可這個月生活費還是超過了800元。飯費300元,手機費100元,應(yīng)酬每月也要花上150元，再時不時買件衣服,生活學習用品之類的，月底算下來，經(jīng)常超過1000元。"大連理工大學的小江如此說。

　　"我們宿舍有一位同學，父親自己開有公司，家里經(jīng)濟比較好。她一件外套就是3000元，一般穿的T恤,襯衫都在300元以上，去年8月份我們班出去實習，其他同學都是騎自行車去，可她每次都是打的來回，每月花上兩三千不在話下。"

　　按照恩格爾定律，食物支出在總支出中占的比例越小，表示富裕的程度越高。國際上認為恩格爾系數(shù)在30%—37%之間為富裕，低于30%為最富。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女大學生月伙食費用占總生活費的40%，60%的費用都花在了其他非生活必需品方面。而對于后者，她們從來不認為是不值得的。

　　這也恰是馬斯洛需要層次理論在女生消費心理中的真實反映。

　　比如其中之一的象征需要。產(chǎn)品對其擁有者的自我概念和個性起到象征作用，因而滿足了這種需要，就是向他人,向自己表明，告訴人們自己相信什么，或者自己像什么。

　　衣服自古與女人聯(lián)系在一起，現(xiàn)代大城市的女大學生們更視衣服為自身的一部分。一個寢室，如果一個會打扮，那么整個寢室的女生也會逐漸開始打扮起來，畢竟女人是有這方面潛質(zhì)的。

　　而在購買動機上，往往由于一些喜,怒,哀,樂的情緒引起。研究結(jié)果顯示，女大學生們認知細膩，決策帶有較強的情緒性，容易受環(huán)境的影響，有很不穩(wěn)定和沖動性的特點。在她們看來，"反正心情不好，就買吧，那樣心情會好很多"。而在城市這樣高速轉(zhuǎn)動,轉(zhuǎn)型的環(huán)境，象牙塔內(nèi)的她們絕大部分把購物消費當成了一種緩解壓力,平衡情緒,宣泄郁悶的慣常方法。

　　盡管如此，理性仍是女大學生們主要的消費觀念之一。在購買商品時，她們往往首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為她們每月可支配的錢是固定的，所以在消費的時候也自然力求"花得值"。

　　至于這部分"可支配的生活費"，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有72%的學生依靠父母，12%的學生依靠貸款，8%的學生獲得了獎學金，8%的學生則通過打工補貼日常開銷—其來源正愈來愈趨向于多元化。但生活費不包括學雜費和住宿費等，要是把后兩個"大頭"加上去，來自父母的比例則更高。

　　值得一提的是，在女大學生中，已有少部分能夠"脫離"家庭的供給，她們大多是申請助學貸款后，通過參加勤工儉學和憑獎學金"自給自足"，不再用父母寄錢。

　　"來自城市的大學生對家庭的依賴性比農(nóng)村來的同學要強。農(nóng)村的學生有較強的自主性，生活能力更強，對家庭的依賴性比較小一些。隨著年紀的增長，選擇勤工儉學增加消費或者減輕家庭負擔的大學生比例呈上升趨勢，主要原因是大學生的心理和自立能力增強，其勤工儉學的意識和能力都有所提高。"有專家認為。

　　記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，在女大學生中"貧富差距"同樣明顯，住在一個宿舍里，有些學生每個月的生活費還不到500塊錢，而有些學生卻是每月2000元還不夠花。不過，這并不妨礙學生們的和睦相處。

　　"有錢就多花，沒錢就少花，雖然同在一個宿舍，大家也相安無事，同樣一起生活和學習。"陳蘭對大學里的"貧富差距"顯然有些不以為然。

　　然而，無論錢花得多少，在接受調(diào)查的女大學生們中間，還是形成了一個令人玩味的事實，那就是:有50%以上的女生傾向于沖動型消費;30%多認為自己屬于精打細算型消費;剩下的一部分人則根本說不清自己到底屬于哪種類型的消費。
　蝴蝶效應(yīng)

　　1963年，美國氣象學家愛德華•羅倫茲在一篇提交紐約科學院的論文中分析了這樣一個現(xiàn)象:一個動力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng)。

　　在接下來的演講和論文中，他引用了更加有詩意的蝴蝶。此后，對于這個效應(yīng)最常見的闡述是:"一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風。"

　　而今，有專家分析，女大學生們看似不起眼的消費行為也將給學校乃至整個市場和國民經(jīng)濟帶來巨大的"蝴蝶效應(yīng)"。

　　山東省青島市曾經(jīng)進行過一次類似的調(diào)查。

　　相關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，整個青島高校2001—2004年大學生每月的人均消費額分別為392.7元,403.6元,424.2元,452.6元，假設(shè)大學生每年在校時間為9個月，每年大學生人均消費額分別為3534.3元,3632.4元,3817.3 元,4073.4元，再乘以在校人數(shù)(2001—2004年分別為6.1萬,8.3萬,16.8萬,18.4萬人)，大學生消費的金額分別達到2.16億,3.01億元,6.41億元,7.50億元，這些消費支出主要花費在各類較小的消費項目上，主要是飲食,服飾,通信,休閑。

　　值得關(guān)注的是，對于一些大件比如手機,電腦以及奢侈品如名牌服裝,化妝品等的購買支出是另計的，不占日常消費，而這些消費也應(yīng)該算入女大學生消費的范疇。

　　調(diào)查顯示，在有些高校，不少女大學生對"外表"的投資令人吃驚:一個宿舍的所有女生都有全套的品牌化妝品;花費高價購買促銷化妝品;吃可以省，但臉上"投資"不能舍不得……雖然不排除和部分用人單位在招聘時存在的偏見有直接關(guān)系的因素，但女大學生們這些客觀事實上的消費行為還是成為了拉動化妝品市場消費的重要推力。

　　并且，以上所述只是大學生購買消費品的總額，其實真正的大學生消費還遠遠不止這些。

　　就像社會消費品零售總額和社會總消費是兩個不同的概念一樣，大學生消費和消費品的購買額也不可同一而論。社會消費品零售總額只是社會總消費的一部分，大學生消費也應(yīng)該包括大學生所花費的所有費用，如學費,書籍費和住宿費等。

　　仍然以青島高校為例，這些費用每年基本持平，學費,書籍費基本為3800元,500元，而住宿費800到1200元不等，取平均值1000元，那么每年大學生花費的費用將增加5300元。加上以上的費用，大學生每年人均消費分別為8834.3元(2001年),8932.4元(2002年),9117.3元(2003年),9373.4元(2004年)，乘上總?cè)藬?shù)后得消費總額為5.39億元,7.41億元,15.31億元,17.25億元。

　　而根據(jù)男女生比例1∶1計算，女大學生的消費總額也達到了相當客觀的數(shù)字，數(shù)據(jù)不可謂不大。

　　除此之外，消費還會帶來一系列連鎖反應(yīng)，比如對于學生家庭。

　　學生消費直接影響著家庭。作為一個純消費者，平均每年約一萬元的費用對于一個家庭來說，可謂重中之重。就拿普通家庭3個人來說，滿足一個大學生一年的消費將花去家庭收入的大部分，特別對于農(nóng)村的家庭而言。

　　雖然由于經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村和城市居民的收入都得到了相應(yīng)的提高，生活水平得到改善，家庭用于大學生消費的比重普遍得到下降，但下降緩慢且比重之大仍然是某些家庭所難以承受的。
　管好"錢袋子"

　　而今，通過一系列數(shù)據(jù)描述出的一幅粗線條"她"印象，可以得出結(jié)論:女大學生的消費結(jié)構(gòu)總體上是理智合理的，但其中也不乏一些消費略顯偏高的現(xiàn)象。由此，怎樣合理地規(guī)劃消費即培養(yǎng)自己的"財商"也就成為了關(guān)鍵。

　　"財商"一詞的提出者羅伯特曾經(jīng)說過:"財商與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。"

　　目前，勤工儉學是女大學生最常見的開源方式，但專家認為，光開源是不夠的，比較重要的還有學會如何節(jié)流。一般的觀點是，不妨從記賬開始，每天記下自己的支出，過一段時間看看哪些是不必要的支出，從而省下那些"可花可不花"的錢。

　　除了勤工儉學之外，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的學生可以嘗試真正的投資，如股票,基金定投等，加深對于合理理財?shù)恼J識。

　　在調(diào)查中，與消費相對的另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，女大學生薪金期望值呈現(xiàn)出隨年級升高而降低的情況。分析表明，大一女生對薪金的高期望值主要是因為剛勝利擠過獨木橋，憧憬未來時覺得前途一片光明;大四女生表示對薪金期望值降低主要是因為面臨畢業(yè)找工作的現(xiàn)實問題，競爭壓力大,就業(yè)困難加上"性別歧視"依然存在等，所以就只能被迫將薪金期望值一降再降。

　　不可否認，這些原因確實客觀存在，但有一點卻是被女大學生們所忽視了的，即從調(diào)查消費結(jié)構(gòu)中反映的信息—女大學生的學習資料投入遠遠小于服裝,化妝品等方面的消費。

　　如今，怎樣用消費和投資來協(xié)調(diào)推動經(jīng)濟增長已經(jīng)提高到國家戰(zhàn)略的高度上。

　　研究結(jié)果顯示，作為經(jīng)濟增長三駕馬車—消費,投資,進出口，在經(jīng)濟增長當中的地位和作用是不一樣的。從發(fā)達國家可以看出，像美國,歐盟,日本等，其經(jīng)濟增長70%以上是由消費拉動的。

　　中國每年消費品零售總額以10%—15%的速度增長，但從宏觀經(jīng)濟的層面看，仍然遠遠不夠。不同的指標表明，跟很多發(fā)展中國家相比，中國最終消費占GDP的比重已從2000年左右的60%以上下降到了現(xiàn)在的50%。

　　從這個層面來講，內(nèi)需的拉動儼然成為了重中之重。

　　那么，未來消費的主力軍又是哪些人?國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟研究院消費室主任張建平認為:一定是80后。

　　"因為80后是生活在一個幸福的年代，而且很多人生活在幸福的家庭當中，其在消費方面沒有任何思想束縛，這種消費觀念不落后于國際上同年齡段的消費檔次。"他說。

　　而這其中，80后女大學生更發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

　　統(tǒng)計顯示，目前全國消費形成中70%是由居民的家庭消費構(gòu)成的，剩下的是政府消費和企業(yè)消費，70%的家庭消費當中，女性在其中掌握著重大的決策權(quán)和購買權(quán)。

　　而女大學生考慮如何合理消費無疑會為其將來進入社會,為將來的家庭消費進行一個很好的鍛煉。

　　從這個意義上說，女大學生們管好自己的"錢袋子"同樣具有非比尋常的意義。