中國的日化市場紛爭從未平息。從 “百年潤發(fā)”沒落，小護士、絲寶、大寶等本土知名日化品牌落入跨國公司囊中，到上海家化的重生，飄影、霸王等植物中藥洗護的崛起，本土品牌保衛(wèi)戰(zhàn)與洋品牌炮彈齊下，紛爭不斷。對于經(jīng)濟發(fā)展速度放緩的今天，有中國日化協(xié)會有關負責人告訴記者：“最壞的時候，也是最好的時候。與酒類、方便面等快消行業(yè)結冰情況不同的是，中國的中小日化企業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭�！�

  區(qū)別于外資品牌的化學洗護，國產日化品牌走傳統(tǒng)中藥、原生植物養(yǎng)發(fā)和護發(fā)的路子嘗到了甜頭。作為國內一線品牌的飄影集團，以“原生植物”洗護系列產品持續(xù)走紅，霸王憑著“中藥世家”的訴求贏得了消費者認同，拉芳也以清爽自然的形象走出了自己一條道路。有專業(yè)機構調研數(shù)據(jù)顯示，國產日化品牌產品的品類和銷量正逐年上升，在08年，飄影、霸王、拉芳等國產一線品牌與外資巨頭的寶潔、聯(lián)合利華抗衡、平分秋色。從百年潤發(fā)到今天飄影、霸王植物系擴張，天然植物洗發(fā)護發(fā)養(yǎng)發(fā)產品已成為直插外資品牌的利器。

  據(jù)悉，目前國內洗發(fā)用品一線巨頭飄影集團也在集中布局，國內洗護產品一線品牌飄影，正推廣以“原生植物”為主題的健康洗發(fā)系列，醞釀品牌升級。眾多品牌對“植物、中藥”等系列產品的關注，健康、天然、無刺激，進一步撬動著消費者的“理性思維”。

  有日化研究所專家表示：“用原生植物美容、美發(fā)是一種很古老的方法，其含有大量的維生素、微量元素等營養(yǎng)成分，可讓皮膚、頭發(fā)吸收天然的精華，對皮膚、頭發(fā)健康都大有好處�！睋�(jù)悉，“原生植物”健發(fā)產品，采用的是世界上先進的微波萃取技術提取“植活素”和生物復合科技研制而成，濃度及純度都比傳統(tǒng)植物高，既具高倍吸收性和快速顯效性，又天然健康、安全不傷發(fā)。這一客觀優(yōu)勢，促使“植物系”產品優(yōu)勢的影響持續(xù)蔓延，飄影等“植物一派”國內一線品牌更是首當其沖。

  飄影總經(jīng)理李誠泰告訴記者：“針對09年的國內市場，飄影將繼續(xù)打好基本功，堅持產品創(chuàng)新與品牌升級并舉，強力挺進高端市場�！睋�(jù)了解，對于“原生植物”系列等高端創(chuàng)新產品，飄影集團內部已經(jīng)建立了管理層激勵機制，強化了營銷管理團隊與培訓，并對渠道進行了系統(tǒng)輸理。而在產品演繹與傳播上，在終端、平面、網(wǎng)絡上與保劍鋒的電視廣告多路進發(fā)。如，飄影LOGO全新“變臉”，推出“年輕時尚、青春活力”的新標識，并由陽光帥氣的保劍鋒來代言、演繹該產品“天然、健康、活力”的形象特點。

  對此，有業(yè)內人士認為，“原生植物”健發(fā)產品在國內尚屬首次，其技術含量和專業(yè)性，是目前整個行業(yè)里其他企業(yè)、包括洋品牌還沒有做到的，這將帶給行業(yè)的是一場深入持久的健發(fā)革命。