一襲長發(fā)，浸在滋潤如牛奶的洗發(fā)水中，不僅改變了干枯糾結(jié)的情況，而且煥發(fā)出迷人的光彩；略帶雀斑的臉龐，只需涂抹含有特殊成分的乳液，不過幾天就變得白嫩無瑕……這樣的情節(jié)在化妝品廣告中常常出現(xiàn)。北京市工商局昨天發(fā)布最新違法廣告監(jiān)測(cè)情況稱，在違法次數(shù)排名前10位產(chǎn)品中，9件為化妝品，其最典型問題就是夸大產(chǎn)品效果�！　�

　　本次統(tǒng)計(jì)的違法廣告發(fā)布時(shí)間在今年1月1日至6月15日間，主要為電視媒體和樓宇視頻廣告。其中違法次數(shù)最多的是海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告，有1239次；其余8個(gè)化妝品廣告分別為清揚(yáng)去屑洗發(fā)露、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露、潘婷乳液修復(fù)系列、玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露、海飛絲檸檬清爽控油性洗發(fā)水、玉蘭油多效修護(hù)防曬霜、科豆和歐萊雅雪顏雙重精純護(hù)理液廣告。

　　這些化妝品廣告中的產(chǎn)品效果是千篇一律立竿見影：在玉蘭油焦點(diǎn)皙白系列產(chǎn)品的廣告中，模特的膚色在經(jīng)過產(chǎn)品滋潤后，經(jīng)歷了四個(gè)顯著的變化———從抑制黑色素到淡化色斑到提亮膚色再到全面透光；在科豆祛痘產(chǎn)品廣告中，“一天小、兩天少，一周見成效”的廣告詞表達(dá)了精確的見效周期；至于在各種洗發(fā)水廣告中，模特的頭發(fā)無不在使用前后發(fā)生巨大變化，甚至連顏色也有所不同。部分化妝品廣告還采用了一些實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步證明產(chǎn)品的有效率。

　　可細(xì)細(xì)推敲，就能發(fā)現(xiàn)廣告宣稱的效果并不科學(xué)。比如，洗發(fā)水廣告提出“頭屑不再來”、“頭屑再?zèng)]回來”的廣告語不符合人體的生理情況。專家指出，頭屑是頭皮正常的分泌代謝物，不可能完全消失。而對(duì)于承諾“×天明顯改善”的美白、潤膚類產(chǎn)品，產(chǎn)品的效果會(huì)因使用者膚質(zhì)不同而產(chǎn)生差異，并不能用數(shù)字準(zhǔn)確衡量。此外，工商部門還發(fā)現(xiàn)部分廣告采取了使用他人名義保證或暗示保證產(chǎn)品功效等法律法規(guī)禁止的廣告表現(xiàn)手段，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。其中，玉蘭油多效修護(hù)防曬霜中“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”的表述是最明顯的違法情節(jié)。

　　由于以上9條廣告的違法次數(shù)較多，今年5月工商部門就向相關(guān)廣告主體發(fā)出了停止發(fā)布通知書，要求整改。但從5月和6月的監(jiān)測(cè)情況看，不少廣告在修改后“換湯不換藥”。工商部門提醒消費(fèi)者不要被化妝品廣告宣稱的美妙效果所迷惑。