功防有術(shù) 09日化市場欲演“國進(jìn)洋退”

2009/1/14 12:36:59 來源：中輕網(wǎng) 閱讀數(shù)：

        面對小護(hù)士、絲寶、大寶等本土知名品牌落入跨國集團(tuán)囊中的現(xiàn)象，部分日化企業(yè)經(jīng)營者和專家在采訪中向記者表示，本土日化品牌的前景并不一定很悲觀。麥肯錫公司一項(xiàng)針對中國青少年消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示，與發(fā)達(dá)國家一樣，中國的青少年也青睞時(shí)尚產(chǎn)品和著名品牌；然而，在接受調(diào)查的青少年中，有88％的人表示信賴本土品牌。
　
        縱觀現(xiàn)今市場，飄影、霸王、拉芳等國內(nèi)一線品牌勢頭強(qiáng)勁，憑借著“原生植物”和“中藥養(yǎng)發(fā)”的健康訴求，殺出了一條血路。隨著市場力影響的擴(kuò)大，國內(nèi)日化消費(fèi)市場大有“國進(jìn)洋退”之勢。
　　
        “國產(chǎn)日化產(chǎn)品與外資品牌火拼的點(diǎn)，在于產(chǎn)品的特性突圍。展望新的一年，中藥、原生態(tài)養(yǎng)發(fā)是國內(nèi)品牌殺手锏�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)日化品牌產(chǎn)品的品類和銷量正逐年上升，并呈現(xiàn)出加速度遞增，飄影、霸王、拉芳等本土品牌，與寶潔等外資品牌平分秋色。隨著飄影“原生植物”等本土高端產(chǎn)品的投入市場，以飄影為首的國內(nèi)品牌陣營市場、品牌升級加劇。日化行業(yè)市場“國進(jìn)洋退”，并非無可能。
　　
        “日化行業(yè)，尤其是化妝品行業(yè)的很多產(chǎn)品都是舶來品，所以起初不少人會(huì)形成‘化妝品肯定外國產(chǎn)品好’的看法，在消費(fèi)行為上則表現(xiàn)出對洋品牌的追崇�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋分析道，隨著消費(fèi)市場的不斷成熟，人們關(guān)注的焦點(diǎn)會(huì)從產(chǎn)品的“出身”，轉(zhuǎn)向品質(zhì)、品牌。齊曉齋還指出，一些國際日化品牌也被頻頻曝光存在質(zhì)量問題，或虛假宣傳，這也會(huì)讓消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)更加全面、理性。
　
        目前飄影“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品的熱銷，正切中了專家所言。據(jù)悉，飄影“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品用世界先進(jìn)的微波萃取技術(shù)，提取原生植物提取液和生物復(fù)合科技研制，濃度及純度都比傳統(tǒng)植物高，既具高倍吸收性和快速顯效性。這對于化學(xué)成分對頭發(fā)頭皮的損害而言，該“原生植物”產(chǎn)品是洗發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)較佳選擇。
　　
        “08年金融危機(jī)過后，日化行業(yè)影響不大，相對樂觀。”專家指出，與外部消費(fèi)環(huán)境相比，本土日化企業(yè)亟待補(bǔ)課的還在于“內(nèi)功”，日化行業(yè)的進(jìn)入門檻不高，但對企業(yè)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、營銷等綜合能力的要求不低。而對此，飄影、霸王等國內(nèi)一線品牌正在暗暗較勁。據(jù)悉，飄影集團(tuán)在強(qiáng)勢推進(jìn)“原生植物”產(chǎn)品的同時(shí)，在內(nèi)部管理、營銷管理培訓(xùn)、渠道系統(tǒng)輸理等均精細(xì)梳理，在產(chǎn)品演繹與傳播上，在終端、平面、網(wǎng)絡(luò)上與電視廣告多路進(jìn)發(fā)。
　　
        國內(nèi)一家知名日化企業(yè)負(fù)責(zé)人則分析到，外資企業(yè)進(jìn)入中國市場初期的大舉收購，主要是通過收購本土品牌，獲得其銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)，然后打響自己的品牌，并快速提高自己品牌在這個(gè)新的市場中的份額。這也證明了國內(nèi)本土日化品牌自身也有著獨(dú)特優(yōu)勢，國內(nèi)飄影、拉芳、霸王等一線日化品牌如能繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌推力，在09年肯定能更進(jìn)一步，大有作為。

編輯：化妝通

本文標(biāo)簽：日化霸王拉芳

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