中國化妝品行業(yè)協(xié)會的一份男性化妝品市場調(diào)研報告預測，2010年，我國化妝品市場銷售總額將達800億元，而其中男性用品份額最少是80億元。有預測顯示，未來5年中，中國男士對化妝品的市場需求將每年以96%的速度遞增。

　 “脫我戰(zhàn)時袍，著我舊時裳。當窗理云鬢，對鏡貼花黃�！边@是《木蘭辭》中描寫花木蘭戰(zhàn)場歸來家中梳妝打扮的情景。自古以來，從胭脂眉筆到香水口紅，女性利用化妝美容品展示美麗、留駐青春的愿望伴隨女人一生。而男人的美一直被理解為陽剛之美、英雄之美和粗曠之美、豪爽之美，男人和化妝美容似乎從來就是風馬牛不相及的事情。

　　但是，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對審美觀點的改變，男人對于健康和美有了重新的理解。越來越多的男士開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。中國男性化妝美容市場正在崛起。

　　一項在北京、上海和廣州三地展開的調(diào)查顯示：58%的被調(diào)查者支持男士使用化妝品，其中20歲到29歲的年輕人認為男士應該進行美容護理的占到61%。實際上，隨著中國20世紀70～80年代出生的年輕人經(jīng)濟地位和消費能力的增強，中國的男士用品消費市場已經(jīng)不單單是化裝品、美容這樣一兩個金礦，從男人的衣食住行到吃喝玩樂都孕育著巨大的市場機會。

　　男士化妝品市漸熱

　　中國擁有近億的成熟男性消費者，男士化妝品的市場前景和巨大的潛力已引起國內(nèi)外企業(yè)的密切注意。目前，中國市場上走高檔品牌路線的有歐萊雅、妮維雅、旁氏和阿迪達斯等，走中低端路線的有上海家化(30.00,0.51,1.73%,吧)的美家凈、高夫等，但由于缺乏針對中國男性特點和需求的專業(yè)性研發(fā)，加上營銷手段落后，面對龐大的目標消費群，市場上并沒有一個強勢男士品牌占據(jù)主導地位。有個別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系。

　　但情況已經(jīng)開始改變。“越來越多的男士開始非常注意自己的形象了，這也是為什么我們旗下多個品牌都推出了男士產(chǎn)品的原因，比如巴黎歐萊雅男士、碧歐泉男士、蘭蔻男士及薇姿男士等。總之，我們不僅要照顧好女性，還要照顧好男性。”歐萊雅中國區(qū)總裁蓋保羅非�？春弥袊�男士化妝品消費的市場潛力。

　　與女性化妝品市場國外品牌占據(jù)主導地位相比，男性化妝品市場對中國企業(yè)來說也意味著巨大的市場機會，不過，挑戰(zhàn)依然嚴峻。

　　“中國男性化妝品市場不能再重蹈女性化妝品市場上的覆轍。隨著消費者指名購買、定牌使用習慣逐步形成，多達數(shù)千家的國內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家的市場份額越來越小�！敝袊�化妝品行業(yè)協(xié)會的一份男性化妝品市場調(diào)研報告預測，2010年，我國化妝品市場銷售總額將達800億元，而其中男性用品份額最少是80億元。這是一個相當有誘惑力的市場，而根據(jù)市場規(guī)律，前幾位的企業(yè)將會拿走80%的市場份額，有實力的掌握市場先機者未來可能“贏家通吃”。

　　有預測顯示，未來5年中，中國男士對化妝品的市場需求將每年以96%的速度遞增。盡管目前這一市場的基數(shù)還比較小，但高于整個化妝品市場增速80多個百分點。

　　從消費能力來看，很多人都認為女人是天生的“消費狂”，其實，男士的消費能力是少而高，消費總量較之女性有過之而無不及。有數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)各大城市的白領(lǐng)男性與白領(lǐng)女性的薪水比為1.2:1，男性平均薪金水平高于女性。近年來許多時尚雜志、廣播電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)站等傳媒業(yè)對男士美容的推波助瀾般的熱捧，間接引發(fā)了男性美容意識的萌芽；加上商家有意識的引導和拉動，越來越多的男性對美容逐漸認可。

　　另外，隨著商業(yè)社會的發(fā)展與消費觀念的國際趨同，越來越多的男士認識到在商務來往中外表形象的重要性，以前只注重衣服包裝的男士開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變，也直接推動著男性美容觀念的迅速形成。